Селебрити — это кто? значение, синонимы и толкование

Последствия для здоровья

Джон Клиз сказал, что известность дает некоторые преимущества, такие как финансовое богатство и более легкий доступ к вещам, к которым труднее получить доступ неизвестным людям, например, возможность более легко познакомиться с другими известными или влиятельными людьми, но известность также часто приходит. с недостатком создания условий, в которых знаменитость оказывается действующей, по крайней мере временно (хотя иногда и в течение продолжительных периодов времени), поверхностным, недостоверным образом.

Общие угрозы, такие как преследование , породили синдром поклонения знаменитостям, когда человек слишком увлекается деталями личной жизни знаменитости. Психологи указали, что, хотя многие люди одержимы гламурными звездами кино, телевидения, спорта и музыки, разница в зарплатах в обществе, по-видимому, ценит профессиональных спортсменов и профессионалов индустрии развлечений . Одно исследование показало, что певцы, музыканты, актеры и спортсмены умирают в среднем моложе писателей, композиторов, ученых, политиков и бизнесменов, причем чаще они заболевают раком и особенно раком легких. Однако было отмечено, что причины этого остаются неясными, поскольку теории включают в себя врожденные склонности к принятию риска, а также давление или возможности определенных типов известности.

Кроме того, некоторые говорят, что слава может иметь негативные психологические последствия и может привести к все более эгоистичным наклонностям и психопатии. Академическое исследование на эту тему показало, что слава вызывает привыкание . Когда известность знаменитости со временем ослабевает, ей может быть трудно психологически приспособиться.

В последнее время все больше внимания уделяется влиянию знаменитостей на решения населения в отношении здоровья. Считается, что общественность в какой-то мере последует советам знаменитостей о здоровье. Это может иметь положительные последствия, когда знаменитости дают надежные, основанные на фактах советы по здоровью, однако это также может иметь пагубные последствия, если советы по здоровью недостаточно точны.

Методика измерения

Стать знаменитостью

Шахрукх Кхан — индийский актер, продюсер, бизнесмен, инвестор, писатель, филантроп, активист, ведущий и многие другие.

Люди могут стать знаменитостями самыми разными способами; из-за своей профессии, после появления в СМИ или по чистой случайности. Термин «мгновенная знаменитость» описывает человека, который становится знаменитостью за очень короткое время. Кого-то, кто добился небольшой преходящей известности (например, благодаря шумихе или СМИ), может называть «знаменитостью B-класса». Часто это обобщение распространяется на тех, кто не достигает основной или постоянной славы, но стремится расширить или использовать ее.

Успех

Для человека нет никаких гарантий успеха стать знаменитостью. Хотя знаменитости происходят из самых разных сфер деятельности, большинство знаменитостей обычно связаны со сферой спорта и развлечений, или человек может быть общественным деятелем, который обычно узнаваем в средствах массовой информации с коммерческим признанием и признанием критиков.

Хотя гламур и богатство, безусловно, могут иметь значение только для известных знаменитостей, большинство людей в сфере спорта и развлечений, будь то музыка, кино, телевидение, радио, моделирование, комедия, литература и т. Д., Живут в безвестности, и лишь небольшой процент достигает известности. и удача.

За пределами сферы спорта и развлечений ведущие изобретатели, профессионалы, такие как врачи, юристы, ученые и т. Д., Вряд ли станут знаменитостями, даже если они добьются огромных успехов в своей области из-за незаинтересованности общества в науке, изобретениях , медицине и т. Д. судебный закон, который не является вымышленным. Американскому микробиологу Морису Хиллеману приписывают спасение большего числа жизней, чем любому другому ученому- медику 20 века. После смерти Хиллемана Ральф Надер написал: «Тем не менее, почти никто не знал о нем, не видел его по телевизору и не читал о нем в газетах или журналах. Его анонимность по сравнению с Мадонной, Майклом Джексоном, Хосе Кансеко или другими людьми класса B. актеры, кое-что рассказывают о представлениях нашего общества и СМИ о знаменитостях, не говоря уже о героических «.

Сложность

Дэвид Леттерман , комик и бывший ведущий американского ночного ток-шоу

Многие спортсмены , которые не могут стать профессионалами, устраиваются на вторую работу или даже иногда отказываются от своих спортивных стремлений, чтобы свести концы с концами. Небольшой процент артистов и спортсменов может прилично заработать, но подавляющее большинство проведет свою карьеру в тяжелом труде, решимости, отказе и частой безработице. Для низших лиг и спортсменов-любителей заработки обычно находятся в нижней части шкалы заработной платы. Многие из них устраиваются на подработку или даже занимаются другими занятиями в области спорта, такими как тренерская работа, общее руководство , судейство или набор и поиск подающих надежды спортсменов.

Стать знаменитостью в США

Гильдии киноактеров , профсоюз , представляющий актеров и актрис по всему Голливуду сообщает , что средний телевизионный и киноактер зарабатывает меньше , чем $ 50000 в год США; Средняя почасовая оплата актеров в мае 2015 года составляла 18,80 долларов. Актеры иногда чередуются между театром, телевидением и кино или даже переходят к другим занятиям в индустрии развлечений, например, становятся певцами, комиками, продюсерами или телеведущими, чтобы быть денежно-диверсифицированный, так как за один концерт платят сравнительно мало. Например, Дэвид Леттерман хорошо известен тем, что начал работать на ночном телевидении в качестве ведущего ток-шоу , оттачивая свои навыки комика, Барбра Стрейзанд рискнула играть, работая певицей, а Клинт Иствуд добился еще большей известности в Голливуде. как кинорежиссер и продюсер, чем за его актерские способности.

По данным американского магната индустрии развлечений Master P , артисты и профессиональные спортсмены составляют менее 1% всех миллионеров во всем мире. Известно, что менее 1% всех подиумных моделей зарабатывают более 1000 долларов США на каждой модной витрине. По данным Бюро статистики труда США , средняя заработная плата коммерческих и полиграфических моделей составляла всего 11,22 доллара в час в 2006 году и также входила в десятку худших рабочих мест в Соединенных Штатах.

Селебрити что это значит простыми словами и как им стать

Не родись красивым или селебрити что это значит простыми словами. По правде сказать, меня всегда возмущают новые слова, которые приходят из английского языка. Вот слышишь какое-то новомодное словечко и сразу понимаешь, что для него совершенно точно уже придумал аналог в нашей речи.

Причем задолго до того, как очередной англицизм внедрился в ежедневный словарный запас. Вот и приходится иногда прибегать к Google переводчику, чтобы перевести “новый” термин на человеческий язык. Но в случае с селебрити все сложнее. И вот почему.

Я не нашел более менее вменяемого объяснения, что же это такое на самом деле. Поисковики, по заданной теме, на первых страницах выдали несколько статей явно составленные горе- копирайтерами за “100 рублей тысяча знаков”.

Погодите-ка, вы хотите мне сказать, что данная тема сводится лишь только к тому, чтобы дать перевод этого слова с английского и выложить фотографии Брэда Питта и Анджелины Джоли? Да нет же, ведь селебрити — один из мощнейших инструментов в маркетинге.

И прямо сейчас я это докажу. Несколько лет назад довелось мне участвовать в одном тренинге в качестве обучаемого. Как это водится, в первый же день я пришел намного раньше остальных и занял, как мне тогда казалось, самое подходящее место в зале.

Кто такие селебрити

Значение слова селебрити можно понимать, как дословный перевод термина «знаменитость», что касается английского языка. Еще глубже корни понятия уходят к латинскому аналогу, подразумевающему праздник, восхваление, прославление, упоминание. Сейчас селебрити упоминается касательно людей, причем тех из них, которые пользуются определенной популярностью благодаря вниманию со стороны прессы и светской хроники. Это талантливые люди творческих профессий, представляющие актеров и журналистов, фотографов и моделей. В последнее время сюда же причисляют альтернативных политических деятелей и золотую молодежь, чьи принципы и поведение соответствуют неожиданности и эпатажности.

Существуют определенные параметры, позволяющие причислить человека к данному кругу. Первоочередным и самым главным показателем является приобщенность человека к высшему обществу, кругу избранной богемной элиты. Уровень достатка селебрити всегда значительно выше среднего, а способ обращения с деньгами и вообще построения всей своей внешней активности в окружающем мире довольно экстравагантен.

Если это одежда, то она вызывающая или необычная, если покупки, то заставляющие большинство людей раздумывать о необходимости таких трат. Отдельно стоит отметить поведение, которое своей неординарностью порой переход любые границы, поскольку основной задачей является привлечение к себе внимания. Подобная потребность вначале может удовлетворяться благодаря реализации каких-то талантов или собственной оригинальности, но со временем может превращаться в скандальность и агрессивность. Главная движущая тенденция у таких людей – эпатирование окружающих при любых условиях.

В русскоязычных странах слово селебрити имеет свой особый оттенок, отличающийся от общемирового. Благодаря скандальности таких известных персонажей и их стремлению получить свой уровень известности любым путем, термин обретает негативную окраску, чего нет в других англоязычных странах, использующих исключительно для обозначения известности.

Селебрити не скованы какой-то определенной деятельностью, а их звание определяется исключительно известностью в прессе, интернете, телевидении и глянцевых изданиях.

Мутация смысла в русском языке

Естественно, что в классическом толковом словаре слова нет, поэтому пришлось его разыскивать по другим источникам. В процессе исследования мы наткнулись на занимательный факт: селебрити – это представители творческой интеллигенции, которые попали на страницы газет и журналов не благодаря своим профессиональным свершениям, а исключительно из-за насыщенной личной и общественной жизни. Последняя, конечно же, характеризуется в основном негативно. Разумеется, в словаре более емкое определение, но менее понятное.

Если нужны примеры, то в них недостатка нет:

• Бритни Спирс;
• Линдси Лохан;
• Ксения Собчак;
• Дана Борисова;
• Евгений Осин.

Последние две знаменитости вновь заявили о себе недавно и совсем не в том ключе, в котором хотелось бы. Если читатель следит за развитием событий, то он поймет, о чем речь, а в остальном – факты эти малоинтересные.

Работает ли культура отмены в России

У нас институт репутации развит слабо. Если человек богат, знаменит и у него есть связи, неосторожные высказывания, а иногда и более тяжёлые «проступки» не сделают его нерукопожатным.

Первый значимый прецедент, который пошатнул привычную картину, — недавняя история Регины Тодоренко. Ведущая заявила во время интервью, что не понимает женщин, которые публично рассказывают о пережитом опыте домашнего насилия. «А что ты сделала, чтобы он тебя не бил?» — возмутилась Тодоренко.

Это высказывание вызвало настоящий взрыв в соцсетях. Волна негодования набрала такую силу, что несколько брендов разорвали с Региной рекламные контракты, а журнал Glamour лишил её премии «Женщина года».

В 2018 году пытались «отменить» главного редактора Meduza Ивана Колпакова. Он приставал на вечеринке к жене своего коллеги, а когда об этом стало известно, его захейтили в соцсетях — и Колпаков подал в отставку. Правда, когда шумиха улеглась, он вернулся в редакцию.

Под каток «отмены» попала и ведущая Ксения Собчак: компания Audi разорвала с ней рекламный контракт после её расистских постов в Instagram. Ксения сначала написала, что суть движения Black Lives Matter в том, что те, кто не смог преуспеть, хотят уничтожить богатых людей и чужую частную собственность. А потом выложила ролик о BLM под песню «Убили негра». Позже выяснилось, что Собчак сделала это в рамках шоу Comment Out, в котором участвовала. Сейчас пост удалён.

В русскоязычном сегменте Facebook периодически вспыхивают локальные скандалы: персону или бренд обвиняют в сексизме, дискриминации, хамском отношении к клиентам, пишут гневные комментарии, обрушивают рейтинг. Но, как правило, спустя пару недель возмущения сходят на нет и история забывается.

Ваш сосед — миллионер поневоле

Через некоторое время другие участники данного мероприятия начали занимать свои места, согласно купленным билетам. Один за одним в зал заходили совершенно разные и незнакомые мне люди.

Смотришь на участников тренинга и в своей голове предполагаешь кто чем занимается, какие основные убеждения, кто они по знаку Зодиака и так далее. В общем пытаешься предположить с кем тебе придется иметь дело на протяжении следующих нескольких дней. Ведь нетворкинг никто еще не отменял.

Дурные привычки бывают полезными

Мне нравится приходить раньше остальных. Мало того, что это дает преимущество занять самую удобную позицию на несколько дней, так еще и есть возможность почувствовать себя в роли хозяина положения. По сути, люди заходят к тебе в гости и есть возможность с каждым из них познакомиться.

Зал потихоньку наполнялся. В один из моментов, с правой от меня стороны, присел с виду ничем не приметный молодой человек. Мы обменялись рукопожатиями, перекинулись парой слов и через некоторое время начался тренинг.

Никогда не знаешь, кто рядом

С моим новым знакомым мы продолжили общение на протяжении двенадцати дней. То встретимся на кофе-брейке, то в отработке совместных упражнений. Знаете, есть такое понятие, как аттрактивность. Это когда человек, словно магнит, притягивает к себе других людей.

Так вот, это был как раз такой случай. Простота, доступность и легкость общения

Эти вещи оказались лишь прикрытием чего-то более важного и значимого. Я это понял только в последний день тренинга , когда мы обменялись своими аккаунтами в Facebook

У него было 365 232 фолловеров! Можете себе представить такую армию фанатов? Почти полмиллиона преданных подписчиков у тебя в смартфоне! Одним нажатием пальца публикуешь пост практически любого содержания и получаешь полное взаимодействие с целевой аудиторией .

Итак, Селебрити (происходит от англ. celebrity — «знаменитость»), означает некую личность, которая обрела свою популярность благодаря слухам и регулярным упоминаниям в желтой прессе. Проще говоря, это просто популярная личность? Верно, но не совсем правильно.

Что означает селебрити на самом деле

В представлении большинства людей селебрити это такая профессия из разряда “не бей лежачего”

Дескать, ходи себе на тусовки, делай фото на фоне рекламных баннеров, транслируй свое очень важное мнение и на этом перечень основных обязанностей можно и заканчивать

Между прочим, все бесплатные уроки теперь в одном месте. Вот тут – жмите здесь ! Теперь Вы можете посмотреть всё сразу! Но помните, что знания это не сила, а потенциальная сила.

Ну уж нет). Если хотите мое мнение, то быть селебрити это чертова работа и ее кто-то должен делать! Видите ли в чем дело, популярность — такая штука, которая не посылается людям с небес. За всей этой ширмой из глянца и лоска скрывается огромный труд.

Кто выпустил собаку

Чтобы оценить масштаб вложенных усилий на алтаре успеха, посмотрим на такое явление как селебрити со стороны нашего любимого маркетинга. По сути, эти люди выступают владельцем целевой аудитории или, проще говоря, трафиком.

А первая заповедь любого успешного предпринимателя гласит о чем? Правильно: у кого есть трафик, тот и заказывает музыку. Не устану повторять, что в бизнесе, особенно если вы делаете его с нуля , на первом месте идет привлечение клиентов и уже потом продукт, постпродажный сервис и все остальное.

Собственно так это все и работает. У знаменитостей есть трафик и они им распоряжаются как хотят. А то ведь совсем недавно один мой знакомый дал совершенно другое определение данного термина.

И тут же несколько примеров: Ксения Собчак, Анастасия Волочкова, Ольга Бузова и, не к ночи помянут, Александр Невзоров. Все эти люди имеют ценнейший ресурс в современном маркетинге — человеческий.

Теплее быть не может

Чтобы завершить определение селебрити с точки зрения привлечения клиентов, приведу некую шкалу видов трафика по теплоте. Я всегда привожу подобную картинку в любой непонятной ситуации. На скрине ниже видно приблизительное распределение.

Чем теплее трафик, тем он более “высококонверсионнее”. Другими словами, в красной зоне — армия созревших к покупке покупателей. Эти ребята не задают много вопросов, сметают любой продукт вне зависимости от УТП или оффера . Не клиенты, а просто мечта.

Вопрос только в том, что данные “самородки” очень трудно достаются маркетологам , по сравнению с другими источниками трафика. Одним из таких ценнейших каналов привлечения лидов является рекомендация. Вот сами посудите. Кому вы будете больше доверять? Старому другу, который советует вставить новый зуб у Петра Николаевича в Поликлинике № 13 или навязчивой рекламе на стекле у маршрутки?

То-то и оно, что ваш товарищ, в данном контексте, является кем-то похожим на лидера вашего мнения. Так вот, формировать подобное “лидерство” — основная задача селебрити. Если он порекомендует своей аудитории чего-то, то очень мало шансов, что толпа не воспользуется таким советом.

Селебрити что это значит простыми словами и как им стать

Не родись красивым или селебрити что это значит простыми словами. По правде сказать, меня всегда возмущают новые слова, которые приходят из английского языка. Вот слышишь какое-то новомодное словечко и сразу понимаешь, что для него совершенно точно уже придумал аналог в нашей речи.

Причем задолго до того, как очередной англицизм внедрился в ежедневный словарный запас. Вот и приходится иногда прибегать к Google переводчику, чтобы перевести “новый” термин на человеческий язык. Но в случае с селебрити все сложнее. И вот почему.

Я не нашел более менее вменяемого объяснения, что же это такое на самом деле. Поисковики, по заданной теме, на первых страницах выдали несколько статей явно составленные горе- копирайтерами за “100 рублей тысяча знаков”.

Погодите-ка, вы хотите мне сказать, что данная тема сводится лишь только к тому, чтобы дать перевод этого слова с английского и выложить фотографии Брэда Питта и Анджелины Джоли? Да нет же, ведь селебрити — один из мощнейших инструментов в маркетинге.

И прямо сейчас я это докажу. Несколько лет назад довелось мне участвовать в одном тренинге в качестве обучаемого. Как это водится, в первый же день я пришел намного раньше остальных и занял, как мне тогда казалось, самое подходящее место в зале.

Интернет-знаменитости

Современная слава, также известная как интернет-известность , не всегда связана с красной ковровой дорожкой.

Интернет-слава в Азии

В докладе BBC подчеркивается давняя тенденция азиатских интернет-знаменитостей, таких как китайская знаменитость Ван Хун (имя при рождении Лин Лин). По данным BBC, в Китае есть два типа онлайн-знаменитостей: те, кто создает оригинальный контент, например Папи Цзян , которую китайские власти регулярно подвергают цензуре за ругательства в ее видео, и такие, как Ван Хун и Чжан Даи, которые падают. во второй категории, поскольку у них есть магазины одежды и косметики на Taobao, китайском эквиваленте Amazon .

Социальные сети и видеохостинг

Социальные сети также способствовали прославлению некоторых знаменитостей, таких как Тила Текила, которая стала известна через MySpace.

Сколько они зарабатывают и за что получают деньги

Теперь переходим к рубрике “Завидуйте молча!”. Начнем подсчитывать чужие деньги. Чтобы ответить на вопрос, сколько все-таки может заработать селебрити, давайте выясним за что они получают деньги в принципе.

И здесь есть, как всегда, существует два варианта. Первый — они напрямую рекламируют, простите — рекомендуют, какой-либо продукт в местах, где водится их целевая аудитория . Это могут быть социальные сети, собственные сайты, авторский Ютуб канал и так далее.

Селебрити, как правило, совершенно не волнует насколько эффективной выдалась рекламная кампания. Они берут деньги наперед, а остальное их мало волнует. Имя работает на них в любом случае, так что без заказов они не остаются.

Не очевидный способ заработка

И во втором случае — селебрити приводят толпу своих фанатов к организаторам какого-либо мероприятия. Ну например: выступление на тв или радио, перфоманс на сцене фестиваля и так далее. Здесь нужно разобраться подробнее. Что получает лидер мнения? Правильно, гонорар. А что получает организатор?

Опять же, он получает возможность взаимодействия с нужным количеством людей, настроенных более чем дружественно. А кроме того, это возможность повысить собственный рейтинг за счет популярности селебрити.

Это чем-то напоминает партнерские запуски в инфобизнесе. Когда два предпринимателя договариваются о старте нового продукта в базе партнера. По сути получаем, перераспределение целевой аудитории между двумя бизнесами.

У каждого по разному

Никто вам не скажет правду по поводу того, сколько денег в среднем получает селебрити. Мое скромное мнение — все зависит от уровня знаменитости. Чем больше толпа фанатов, тем заработки выше.

Внимание вопрос: а как определить уровень популярности? Если раньше с этим были сложности, то сейчас, благодаря SMM-маркетингу и соцсетям, есть возможность определить данный показатель вплоть до человека. Нет ничего проще, нежели зайти на странички социальных сетей селебрити и проверить сколько у него подписчиков и как воспринимает аудитория новый контент от лидера мнения

Ну а если есть конкретные цифры, то чем бы это ни было, но его можно измерить, а значит монетизировать в том или ином виде

Нет ничего проще, нежели зайти на странички социальных сетей селебрити и проверить сколько у него подписчиков и как воспринимает аудитория новый контент от лидера мнения. Ну а если есть конкретные цифры, то чем бы это ни было, но его можно измерить, а значит монетизировать в том или ином виде.

Что означает слово Селебрити?

Это удивительное и нервирующее всех слово – «селебрити» , как часто это бывает, было взято из английского языка ( celebrity ), в вольном переводе означает – знаменитость, звезда, популярная, известная личность .

Небольшая тонкость – изначально этот термин применялся к слабому полу, затем постепенно вошел в обиход и теперь этот термин просто означает популярного человека.

Раскрученность и популярность термин «селебрити» приобрел за счет постоянного мелькания в глянцевых журналах, ток-шоу, газетах светской хроники, постоянным мельканиям фотографий популярных людей в желтой прессе (про желтую прессу мы поговорим отдельно).

Как правило, селебрити относится к так называемым сливкам общества . Эти люди отличаются своей скандальностью, эпатажем, странным и нестандартным поведением (хороший пример – Алексей Панин). Это политики, актеры и актрисы различных жанров – эстрада, театр, фильмы. Это художники и вообще все люди, образ, действия и мысли которых не укладываются в нормы морали и здравого смысла.

Туда же входит и золотая молодежь – вообще все, кто принимает участие в различных скандалах, которые выносятся (эпатируются) на широкую публику.

Добро пожаловать: с чего начинают инфлюенс-маркетологи

Несмотря на то, что порог входа в influencer marketing весьма размыт и во многом зависит от личного опыта и качеств кандидата, начинают все с основ — работы с системами аналитики, платформами, которые позволяют структурировать огромные объёмы информации и не работать с блогерами «на ощупь».

Такие системы дают объективное представление об охватах постов, вовлечённости подписчиков, а также помогают проверять аккаунты инфлюенсеров на фрод и мошенничество. Если Influencer Marketing менеджер аргументирует выбор того или иного блогера для кампании с помощью статистических данных, шанс убедить клиента задействовать лидеров мнения для продвижения бренда повышается в разы.

Следующий этап — работа над контентом и продюсированием.

Роман Ефимов Cтарший менеджер по работе с лидерами мнений PRT Edelman Affiliate

«Проводить параллели между блогосферой и шоу-бизнесом сегодня вполне логично. Не только по части концентрации селебрити, славы и рекламных бюджетов. Форматы традиционного ТВ сегодня перенимают и переосмысливают через социальные сети. Influencer-маркетинг уже давно не заканчивается на кустарном продакшене.

На смену „съемкам на коленке“ приходят профессиональные команды, режиссёры, видеографы, сценаристы. На плечах менеджера по работе с блогерами — весь производственный процесс от разработки контента до публикации».

Dreamies и PRT Edelman Affiliate скрасили самоизоляцию кошкам и их владельцам

Кампании с инфлюенсерами всегда учитывают контекст, в котором находится аудитория бренда. В период самоизоляции совместно с Dreamies PRT Edelman Affiliate запустили social media проект, в котором задействовали звёзд Instagram и по совместительству заядлых кошатников.

Анонсировали акцию #сидимдома певица Рита Дакота, блогер Николай Соболев, актриса Екатерина Волкова, блогеры Ксения Гара, Алла и Дима Земсковы. Они рассказали, как коротают время со своими пушистыми любимцами дома и призвали следовать их примеру.

Чтобы поучаствовать в акции, пользователи Instagram должны были опубликовать фото или видео о том, как проводят время дома со своими котами или кошками, отметить аккаунт @dreamies_russia и поставить хештег #сидимдома. В ответ на публикацию авторы получали личный промокод на использование MEGOGO. Сами посты увидели более 2 миллионов пользователей Instagram.

Посты кампании:

Аналитик, продюсер, копирайтер, digital-маркетолог, промоутер — менеджер по работе с блогерами кажется мастером на все руки. Но и это еще не всё: к этим навыкам прибавляется функционал тревел-агента и ивентщика. Именно influencer marketing manager отвечает за участие в пресс-турах, бренд-мероприятиях и других событиях знаменитостей из социальных сетей. Частые переезды и смена декораций — обычное дело, если ты отвечаешь за менеджмент лидеров мнений.

Анастасия Кузнецова Руководитель направления интегрированных коммуникаций PRT Edelman Affiliate

«Барселона, Лиссабон, Берлин — рутинные направления для съёмок с блогерами. Мы организовывали поездки и пресс-туры в США, Японию, Турцию, летали на воздушных шарах в Каппадокии. Из недавней экзотики — путешествие в Норильск, закрытый северный город, получить приглашение в который было отдельным приключением».

В PRT Edelman Affiliate говорят, что отдел по работе с блогерами функционирует как «агентство в агентстве». Ребятам приходится прокачивать целый набор скиллов, нести огромную ответственность за все этапы проекта единолично. Но приятные бонусы вполне покрывают стресс: работа с селебрити, путешествия и весомый вклад в профессиональное портфолио. По факту они сами становятся звёздами шоубизнеса, потому что управляют теми, кто управляет мнениями.

Станислав Кузьменко Менеджер по работе с лидерами мнений PRT Edelman Affiliate

«Жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на скучную работу, унылых коллег и серые будни. Я очень благодарен судьбе за то, что однажды у меня хватило духу бросить спокойную, сытую и размеренную жизнь и пуститься в невероятно интересное приключение под названием influencer marketing. А сегодня я даже имею возможность поделиться знаниями с другими — преподаю студентам курса PRT и Skillbox. У меня же почти три сотни слушателей».

Что такое культура отмены

В начале июня 2020 года писательница Джоан Роулинг, создавшая Гарри Поттера, перепостила в Twitter статью о гуманитарной помощи пострадавшим в результате пандемии COVID‑19

В статье говорилось о том, что женщинам из бедных регионов во время менструации важно обеспечить доступ к гигиеническим средствам. Только вместо слова «женщины» автор текста использовал выражение «менструирующие люди»

Очевидно, подразумевая, что у транс‑мужчин тоже есть месячные, а у некоторых женщин их по разным причинам нет.

Свой репост Роулинг сопроводила язвительным комментарием: «Люди, которые менструируют. Я уверена, что раньше для этого было какое‑то слово. Помогите мне вспомнить. Жинщины? Жойнщины? Жуниши?»

Чуть позже она пояснила свою позицию и написала, что уважает транс‑людей, но против того, чтобы отрицался биологический пол и обесценивался женский опыт.

После этого буквально открылся портал в ад: на писательницу обрушился шквал критики, негодования и ненависти, в её адрес посыпались оскорбления и угрозы. Трансгендеры, небинарные люди и женщины, у которых нет менструаций, писали Роулинг, что она не права и не все, у кого есть месячные, — женщины. Но этим дело не ограничилось.

• Звёзды экранизаций «Гарри Поттера» Эмма Уотсон и Дэниел Рэдклифф публично осудили Daniel Radcliffe response to Joanne Rowling писательницу.
• Крупнейшие фан‑сайты о вселенной «Гарри Поттера» заявили Harry Potter fan sites distance themselves from JK Rowling over transgender rights , что больше не будут публиковать информацию о Роулинг.
• Отпечатки её ладоней в Эдинбурге облили JK Rowling’s golden handprints in Edinburgh vandalised with red paint and trans Pride flag красной краской.
• Люди стали закрашивать имя автора на обложках книг Джоан.
• Продажи «Гарри Поттера» в США резко упали J.K. Rowling’s Book Sales Lagging Despite Industry Boom in June .

Полные ненависти посты в соцсетях cопровождались хештегом #jkrowlingiscancelled: «Джей Кей Роулинг отменена».

Собственно, именно это с писательницей и произошло — она стала одной из самых известных жертв культуры отмены. То есть явления cancel culture , при котором люди, особенно медийные персоны, буквально стираются из инфопространства и общественной жизни за спорные высказывания и поступки.

В 2018 году комик Кевин Харт отказался вести церемонию вручения премии «Оскар», после того как его затравили A Complete Timeline of Kevin Hart’s Oscar‑Hosting Controversy, From Tweets to Apologies за гомофобные твиты десятилетней давности.

В июне 2020‑го Дженна Марблс, одна из первых YouTube‑блогеров, которая вела канал с 2010 года и собрала 20 миллионов неравнодушных подписчиков, объявила YouTube Legend Jenna Marbles Says She’s Done With Her Channel , что уходит с платформы — на фоне травли за старые ролики, где она пародирует людей афроамериканского и азиатского происхождения.

Самый яркий пример того, как работает культура отмены, — это, пожалуй, история Харви Вайнштейна. Известны случаи и с другими знаменитостями, обвинёнными в сексуальных домогательствах и насилии. После кампании #MeToo Вайнштейн лишился карьеры, денег, семьи, здоровья и в конце концов свободы. Хотя ставить его в один ряд с другими «отменёнными» селебрити кажется и не совсем корректным: всё же он совершил реальное преступление, а не некорректно высказался в Twitter.