«они меня пугают». поколение z: что это за люди и почему они лучше нас?

Чем питается птицеед в природе

Честность и естественность

Постмиллениалам гораздо менее симпатичен мир гламура и фотошопа. Во главу угла ставятся естественность, натуральность и простота. То, что дано тебе с рождения, гораздо более ценно, чем красота под копирку. Женщины с идеальными модельными лицами (вроде Ирины Шейк или Анджелины Джоли), конечно, красивы, но для молодежи они кажутся несколько устаревшими идеалами. Ведь пластическая хирургия легко может воссоздать подобный тип красоты с точеным носом и пухлыми губами.

Подростки все реже пытаются себя приукрасить и выставить в лучшем свете. Поэтому в тренде оказываются модели с нестандартной внешностью и необычными лицами.

Многие молодые люди показывают себя в соцсетях без прикрас: без макияжа, в простой бесформенной одежде, на фоне панельных домов, в естественных позах. Возможно, подростки устали от визуальной среды, которая была перегружена глянцем, так что часто звездами ютуба становятся обычные люди, которые выросли в экспертов в той или иной области.

Как продавать людям поколения Z

Чтобы превратить представителей Z-поколения в покупателей, нужно соблюдать определенные правила:

Вы, как продавец, должны занять все доступные каналы связи, а особенно активно действовать в цифровом пространстве. Для «зетов» нет мира без диджитал-решений, поэтому они используют их интуитивно.
Контент в соцсетях, мобильных приложениях, на сайтах производителей должен быть качественным и информативным. Пример — материал, раскрывающий технические производственные процессы

Для «зетов» важны польза и открытость, поэтому завоевать их доверие можно такими путями.
Чтобы успешно взаимодействовать с «зетами», важно эмоционально вовлекать их, затрагивать воображение.
Количество устройств, используемых человеком Z, в среднем 5. Поэтому нужно создавать кроссплатформенные рекламные кампании

Если ваш сайт хорошо смотрится с планшета, но со смартфона не читается, потенциальные клиенты не будут ему доверять.
Нужно сделать технологии естественным элементом маркетинга. Значимость виртуальной, дополненной реальности, мультиэкранности и кроссплатформенности возрастает.

Boomer’ы

Другие болезни — клиники в

Вопрос ребром

Ключевые тренды в обучении поколения Z

По версии аналитиков McCrindle Research, есть три устойчивых тренда для обучения современных детей.

Обучение всю жизнь и инновационное мышление

Современные учителя должны вдохновлять детей учиться на протяжении всей жизни, развивать и применять предпринимательские способности, создавать учебные задачи, которые найдут реальное применение.

Ученики выступают в роли искателей и создателей решений и ролей, которые помогут в любой профессии будущего: от диспетчера дронов до природного инженера.

Адаптивное мышление

По мере появления новых профессий поколению Z необходимо уметь связывать знания из разных сфер и мыслить системно. Мозг должен научиться адаптироваться под бесконечные изменения и быстро усваивать новую информацию.

Для этого некоторые учителя применяют новый подход — вместо чтения учебника предлагают размышлять над глобальными проблемами, получая информацию из подкастов, видео и аналитических статей.

Совместное обучение

Нужно учитывать, что поколение Z привыкло к обучению в социальной среде.

Для этого применяйте технологии, которые основаны на социальных инструментах и коллаборациях. Например, организуйте удаленную работу над групповыми проектами. Это научит ребят объяснять идеи и коммуницировать письменно.

Фото: Unsplash

Я добавлю еще два ключевых направления.

Геймификация

Поколение Z тратит 52% дневного времени на онлайн-игры, поэтому важно использовать этот формат в образовании. Геймификация зажигает дух соперничества и делает учебу увлекательной

Обучение современной грамотности. Профессор Джозеф Аун, автор книги «Robot-Proof: Higher Education in the Age of Artificial Intelligence», отмечает важные для современного ребенка умения:

• hard skills,
• знание математики,
• программирования,
• базовых принципов инженерии,
• критическое мышление,
• творчество.

Кроме этого, важно развивать уникальные качества, которые присущи только людям

РУССКИЕ ПОКОЛЕНИЯ

Адаптация теории поколений Штрауса-Хау к российским условиям

— Какие еще особенности мышления приписывают поколению Z?

— Очень часто можно услышать довод о том, что у современных детей отсутствуют навыки критического мышления. Но у нас нет данных о том, насколько у подростков полвека назад было развито критическое мышление. Вообще это старое опасение — есть работа 1977 года про студентов, там подсчитали, что только 20% из них обладают навыками критического мышления. И неудивительно: это сложный навык, который никогда не являлся всеобщим достоянием. Критическое мышление связано с развитием грамотности, знаний о мире, с чтением литературы, как художественной, так и научной. Есть распространенный страх, что дети меньше читают и, как следствие, не могут осваивать навыки мышления. Но в реальности читает современная молодежь больше, чем взрослые, — во всяком случае, по данным зарубежных исследований.

— Но ведь когда взрослые были подростками, они наверняка читали больше, чем нынешние?

— Книг — вероятно, больше. Но если речь о чтении в целом, то нет. Ведь сейчас очень много читают с экранов! К тому же все больше людей слушает аудиокниги

Важно, как сформулировать вопрос о чтении в исследовании, — в зависимости от этого ответы будут очень разными. Возможно, читают просто не те книги?

Опросы показывают, что дети и подростки, вопреки нашим представлениям об их доверчивости, зачастую демонстрируют большее, чем взрослые, недоверие — например, к рекламе в интернете. В любом случае стоит помнить, что освоение критического мышления тесно связано с послешкольным образованием — большая часть поколения Z просто еще не доросла до этого.

Для поколения Z характерна практичность

Типичный разговор родителя и его ребёнка из поколения Z:
— Иона, в следующем семестре у тебя один факультативный предмет по выбору. Почему бы тебе не взять историю искусств?
— Почему именно её?
— Чтобы больше узнать об искусстве.
— Зачем?
— Что ты имеешь в виду?
— Как это связано хотя бы с одной из моих целей? Я хотел бы посещать курсы, которые мне действительно пригодятся в будущем.

Когда миллениалы были в возрасте нынешнего поколения Z, их переполняли оптимизм и уверенность в собственных силах. Они планировали стать следующими Марками Цукербергами, спасти мир или хотя бы создать стартап, которому уготовано великое будущее. И искренне верили, что они именно то поколение, у которого всё получится.

Старшим поколениям нравилось их жизненное кредо «нет ничего невозможного» (да и сейчас нравится), поэтому они всячески его поощряли, особенно их идеалистически настроенные родители-бумеры. Однако в глубине души большинство родителей знали, что на каком-то этапе карьеры миллениалам придётся столкнуться с реальностью.

Обычно это происходит тогда, когда круг обязанностей детей начинает выходить за рамки «просто встать утром с постели и вовремя прийти на работу».

Но для миллениалов вера в то, что у них всё получится, была достаточным мотиватором для того, чтобы хотя бы встать с кровати и попытаться.

Подростковые мечтания о том, как мы станем президентами и финансовыми воротилами и заработаем миллион, уступили место страхам вообще ничего не добиться в жизни. Для того чтобы выжить и даже преуспеть, лучше смотреть на вещи трезво и быть реалистами.

Мнение представителя поколения Z

С приходом поколения Z сформировался новый, более здравый взгляд на карьеру и лидерство, причём случилось это задолго до его выхода на рынок труда.

Чему стоит поучиться у поколения Z: реалистичному подходу к жизни.

Свобода

Поколение Z довольно часто упрекают в индивидуализме. Это вполне оправданно, поскольку им чужда стандартная модель поведения, которая, на их взгляд, не может быть эффективной.

Вместе с индивидуализмом приходит и свобода. У нового поколения в почете непритязательный стиль нормкор, как у Кендалл Дженнер, и спокойное отношение к расовому вопросу.

То есть «зеты» гораздо менее подвержены переживаниям относительно своей внешности или гендерной принадлежности. Недавний опрос показал, что лишь 63% европейских подростков относят себя к гетеросексуалам, а каждый пятый указал на свою бинарность. Другими словами, новое поколение не хочет сковывать себя какими-либо рамками. Возможно, в России этот тренд пока проявляется не так явно, но в городах-миллионниках он определенно набирает обороты.

В тренде у постмиллениалов и гендерная нейтральность. Например, дочь Стинга Элиот Самнер, кстати, тоже певица, вполне вписывается в это понятие. Она не подчеркивает свою женственность, выставляя на передний план творчество, а не пол.

Агенты влияния

Чтобы лучше понять, что представляет собой iGeneration, стоит взглянуть на список самых влиятельных подростков в мире, составленный TIME в 2017 году. Остановимся на самых ярких персонажах.  

Микайла Ульмер, 13 лет

Когда-то юная американка Микайла до смерти боялась пчел и, чтобы избавиться от фобии, решила получше изучить этих насекомых. Интерес перерос в страсть, когда девочка выяснила, что пугавшие ее жужжащие создания критически важны для экосистемы. И что пчелы вымирают по вине человека. Ульмер решила помочь: стала продавать подслащенный медом лимонад, созданный по рецепту прабабушки, на местных ярмарках. Десять процентов прибыли девочка жертвовала инициативам, поддерживающим пчел.

На видео: Микайла рассказывает, каково быть CEO в 13 лет

К 2014 году небольшой детский проект превратился в полномасштабный бизнес. Теперь лимонад Me & the Bees продается во многих сетях супермаркетов по всей стране. Микайла основала благотворительный фонд Healthy Hive Foundation в помощь своим любимым пчелам, написала книгу для детей о том, как начать свой бизнес, наняла на работу собственного отца и заслужила похвалу от Мишель Обамы.

Шибби де Гузман, 14 лет

Президент Филиппин Родриго Дутерте явно не тот человек, с которым стоит шутить: он посылает к черту европейских политиков, называет дураками коллег-диктаторов, а неугодные ему люди скоропостижно умирают. Тем не менее жительница Филиппин Шибби де Гузман не боится выступать против президента. Она вышла на улицу с мегафоном, на шее — картонный плакат вроде тех, что иногда находят на телах жертв государственной кампании по борьбе с наркомафией. Девочка учится в девятом классе. Она хочет, чтобы сверстники знали права человека и учились их отстаивать, защищая себя от действий властей.

Сальвадор Гомес Колон, 15 лет

После того как ураган «Мария» обрушился на Пуэрто-Рико, многие районы лишились электричества без перспектив восстановления электросистем в ближайшие месяцы. Именно в таком живет Сальвадор. «Я спросил себя, чем я могу помочь людям», — вспоминает мальчик. Ответом стала фандрайзинговая кампания, которую Колон создал на портале Generosity.com. Подросток собирает деньги на солнечные батареи, ручные стиральные машины и другие вещи, которые пригодятся его товарищам по несчастью. Кампания была запущена в октябре 2017 года и за месяц собрала около $80 тыс. Цель Сальвадора — $100 тыс. Он полагает, что эти деньги помогут по меньшей мере тысяче пуэрториканцев.

Райуф Алхумеджи, 16 лет

Осенью 2017 года благодаря этой школьнице из Вены у миллионов женщин во всем мире появилась эмодзи, с которой они могут себя идентифицировать. Юная мусульманка всегда удивлялась, почему в ее смартфоне нет смайлика в хиджабе

Для нее было важно, чтобы таковой появился, поэтому уроженка Саудовской Аравии связалась с Apple и Unicode Consortium (организацией, контролирующей стандарты эмодзи)

generation7

Кадр из фильма «Ваджда»

Фото: Global Look Press/ZUMA/Sony Pictures Classics

Не без помощи соцсетей ее начинание приобрело известность. Девушку поддержал сооснователь портала Reddit Алексис Оганян. И Алхумеджи добилась своего. Она полагает, что внесла свой вклад в мультикультурализм и принятие западным обществом сути ислама.

«Я думаю, что эта эмодзи будет влиять на мир опосредованно. Каждый раз, когда люди, которые против ношения женщинами хиджабов или против ислама в целом, будут видеть эту эмодзи на клавиатуре», — считает Райуф.

Хан Хён Мин, 16 лет

Общество Южной Кореи практически монорасовое. Хану, который наполовину нигериец и лишь наполовину кореец, было нелегко расти в стране, в которой к обладателям такой темной кожи относятся с предубеждением.

Автор цитаты

Теперь Хан Хён Мин — один из самых популярных в стране манекенщиков. Его открыли в Instagram после того, как мальчику было несколько раз отказано на кастингах из-за оттенка кожи. Кореец надеется, что его растущая популярность сделает местные бьюти-стандарты более инклюзивными и повлияет на то, как в стране относятся к представителям других рас.

ПОДРОБНЕЕ ПО ТЕМЕ

Молодежным организациям могут упростить доступ к господдержке

В Госдуму внесут законопроект, который позволит оценивать не размер НКО, а регулярность и качество их работы

Технопарки сориентируют молодежь

В столице откроются новые детские технопарки

Подробное описание тарифа Билайн «Би+»

Стоимость звонков и сообщений на традиционных тарифах без абонентской платы как правило значительно выше, чем на других тарифах этого же оператора. Но «Би плюс» исключение из этого правила, он сочетает в себе все преимущества тарифов без абонентской платы и тарифов с пакетами услуг.

Если вы мало пользуетесь мобильным интернетом, а большинство ваших родных и друзей тоже предпочитают мобильную связь Билайн, тогда тариф «Би+» будет для вас лучшим решением.

Основные характеристики:

• Абонентская плата отсутствует.
• 100 минут на день для звонков внутри сети за 5 рублей.
• 100 SMS на день за 5 рублей.
• Исходящие звонки – от 2,7 руб./мин.

Для удобства использования тарифа в его состав включены опции «Есть контакт» и «Будь в курсе+». Они будут уведомлять вас о пропущенных звонках и тех, кто вам не смог дозвониться о том, что вы появились в зоне действия сети. На действующих тарифах обе опции предоставляются бесплатно.

Звонки и сообщения

В отличие от классических тарифов без абонентской платы на тарифном плане «Би плюс» часть услуг предоставляются небольшими пакетами. В его состав входят две опции, которые позволяют выгодно звонить на номера Билайн и отправлять SMS в пределах региона:

100 минут за 5 рублей. При первом звонке другому абоненту Билайн за день с баланса вашего телефона списывается 5 рублей и дается 100 бесплатных минут, которые можно использовать только в течение дня для звонков на номера Билайн всей страны.

100 SMS за 5 рублей. действует аналогичным образом – при отправке в течение дня первого SMS-сообщения на любой номер региона пребывания, с баланса абонента списывается 5 рублей и предоставляется возможность отправить бесплатно еще 99 сообщений.

Эти услуги нельзя отключить, но и оплачиваются они только по факту. То есть, если вы не совершили за сутки ни одного звонка или не отправили ни одного SMS, то и деньги за опцию списаны не будут. Неизрасходованные минуты и сообщения сгорают и не переносятся на следующий день.

После того как будет израсходован пакет из 100 минут, все звонки на номера Билайн до конца дня, а также исходящие вызовы на номера стационарных телефонов и абонентам других операторов, которые не входят в пакет и оплачиваются в соответствии с установленными ценами. Звонки, продолжительностью до трех секунд не тарифицируются.

Сообщения, отправляемые за пределы региона пребывания абонента, а также отправка SMS после окончания лимита в 100 сообщений, оплачиваются отдельно.

Стоимость звонков и SMS:

Входящие звонки	бесплатно
Исходящие звонки
абонентам Билайн России, сверх пакета 100 минут	2,5 руб./мин.
на все номера, кроме Билайн в пределах региона пребывания	2,7 руб./мин.
на все номера, кроме Билайн в другие регионы	15 руб./мин.
SMS
на номера региона пребывания, сверх пакета 100 сообщений	2,5 руб.
на номера других регионов	5 руб.

Стоимость международных звонков и сообщений, устанавливается базовыми тарифами оператора.

Интернет на тарифе

Предоплаченного пакета трафика на тарифном плане «Би+» нет и условия доступа в интернет на нем далеко не самые выгодные, так как он предназначен в первую очередь для звонков.

На тарифе «Би плюс» трафик подключается небольшими пакетами по 10 мегабайт, стоимостью 7 рублей каждый. В течение суток может быть подключено не более 10 пакетов общим объемом до 100 Мб. После исчерпания лимита доступ в интернет блокируется до следующего дня. Неиспользованный остаток трафика сгорает и на следующий день не переносится.

Доступ в интернет предоставляется на максимально возможной скорости при условии нахождения абонента в сети Билайн по всей стране. Используемый трафик учитывается с точностью до 150 Килобайт и округляется в большую сторону.

Связь в роуминге по России и за границей

В поездках по стране, при условии нахождения абонента в сети Билайн, стоимость услуг связи на тарифе «Би плюс» не меняется. Регион пребывания становится для пользователя «домашним», соответственно звонки и отправка сообщений в пределах этого региона тарифицируются на стандартных условиях, а вызовы и сообщения на номера других регионов страны оплачиваются по междугородним тарифам.

К сожалению, покрытие сети Билайн есть не на всей территории страны, при нахождении абонента за пределами своего домашнего региона в сетях других операторов, действуют условия национального роуминга: пакеты минут, SMS и трафика не предоставляются и каждая минута, сообщение и мегабайт трафика оплачивается отдельно.

За пределами страны на тарифе действуют стандартные роуминговые цены, ознакомиться с ними можно на странице: роуминг за границей.

Поколение Z: основные черты

Факт 1: Интернет-эксперты

Они всегда онлайн и находят ответы на все вопросы с фантастической быстротой. Представители когорты Z не видят проблемы в том, чтобы работать с несколькими девайсами сразу (они вообще легко делают несколько дел одновременно). Им сложно расстаться со смартфоном даже на полчаса.

У «зетов» есть аккаунты на десятках (если не сотнях) различных платформ. Они предпочитают мессенджеры соцсетям, ценя их за большую приватность — в отличие от миллениалов, iПоколение менее склонно выставлять свою жизнь напоказ.

Факт 2: Противники общения

generation4

Им проще вести онлайн-беседу, чем поддерживать разговор

Фото: Global Look Press/imagebroker/Jochen Tack

Им правда проще вести онлайн-беседу, чем поддерживать разговор в реальности. А может, так действительно лучше? Никаких неловких пауз, бесконечных «м-м-м» и даже возможность отредактировать то, что говоришь. «Зетам» проще накатать несколько абзацев друзьям в мессенджер (они даже не поленятся проверить орфографию), чем позвонить на мобильный.

Факт 3: Онлайн-авторитеты

Авторитеты поколения Z обитают не на страницах онлайн-изданий или, упаси бог, в телевизоре. Их идолы — блогеры YouTube. Подписавшись на десятки каналов, «зеты» используют их и для развлечения, и для учебы, и для получения новостей.

Факт 4: Свидетели зла и нестабильности

Миллениалы росли в относительной стабильности 1980-х и начала 1990-х. Практически первое, что увидели «зеты», придя в этот мир, — новости о терактах по телевизору и впоследствии в интернете. Родившись в США, представитель когорты Z стал свидетелем теракта 9/11, в России — лицезрел взрывы в метро и жилых домах в конце 90-х.

generation5

Участники молодежного гражданско-патриотического мероприятия «Дети Беслана», посвященного Дню солидарности в борьбе с терроризмом в Симферополе

Фото: РИА Новости/Александр Полегенько

Из-за распространения интернета природные катаклизмы и различные катастрофы, происходящие в разных концах света, стали рядовой повседневностью для детей, которые родились на рубеже нового тысячелетия.

Автор цитаты

Социологи полагают, что времена неопределенности сделали новое поколение намного более тревожным, менее оптимистичным и весьма осторожным. «Зеты» сильно подвержены стрессу из-за глобальных явлений — экономических сложностей и экологических проблем. Светлая сторона этого заключается в том, что они готовы попробовать изменить мир к лучшему: представители iGeneration — прирожденные активисты, часто вступают в различные общественные движения и организации.

Факт 5: Хобби как работа

generation3

Социальные медиа объяснили им, что каждый человек — это потенциальный бренд

Фото: Global Look Press/imagebroker/Jochen Tack

«Зеты» рано начинают трудиться. Социальные медиа объяснили им, что каждый человек — это потенциальный бренд, но его надо строить и капитализировать, а это требует времени.

При этом социологи выяснили, что большая часть представителей iGeneration рассчитывает превратить свое хобби в профессию (или уже сделала это). Это пытаются делать и миллениалы, но поколение Z более практично и поэтому, возможно, больше преуспеет в достижении поставленных целей.

Автор цитаты

Факт 6: Качество, а не количество

Для iGeneration качество играет решающее значение. Его представители чрезвычайно избирательны в отношении приобретаемых товаров и услуг. Когда поколение наберет полную покупательскую силу, маркетологам придется попотеть: «зеты» дотошно читают отзывы о товарах и услугах в своих любимых приложениях, а товары выбирают только те, которые посчитают этичными, экологичными и качественными.

Факт 7: Радуга будет еще ярче

generation6

iGeneration толерантнее своих предшественников

Новое поколение росло в эпоху изменения многих социальных стандартов. Нормы перевернулись с ног на голову: быть геем больше не табу, трансгендер — не городской сумасшедший, третий пол признается в самых развитых государствах мира. Начало века стало временем первого чернокожего президента США и законодательного разрешения однополых браков во многих западных странах. iGeneration могло наблюдать за крупнейшими кампаниями за социальную справедливость — гендерную и расовую.

Для iGen быть консерватором в этих вопросах — не круто. Мультикультурализм и толерантность, несомненно, являются краеугольными ценностями поколения Z.

Комментарии

3 непростительных ошибки по отношению к представителям нового поколения Z

iGeneration, Homelanders, Z-поколение не имеют ничего общего с миллениалами, детство которых пришлось на эпоху приставки Sega и порнокассет. Представители поколения Z по-другому видят и воспринимают реальность, и взаимодействовать с ними нужно по-особенному. Ниже мы рассмотрим 3 ошибки, которые допустили 6 разных людей в 6 разных сферах деятельности, общаясь с «зетами».

1. Руководители, вам не следовало отправлять «зету» письмо по email

   Результаты исследования консалтинговых компаний из США 8×8 и Koski Research показали, что лишь 68 % молодых сотрудников убеждены: через 5 лет электронная почта еще будет востребована для решения рабочих вопросов, и только 19 % активно используют ее в этих целях. Что касается старшего поколения, у них эти показатели 83 % и 40 % соответственно. Разница очевидна.

   И если вам кажется, что 68 % —высокий показатель, помните: поколение Z по большей части на подходе. А тот факт, что корпоративная культура не возьмет верх над привычками поколений, очевиден, и это успешно доказали миллениалы, привнеся в нее опенспейс, коворкинги и фриланс. Поэтому топ-менеджерам не стоит игнорировать грядущие изменения: они все равно наступят.

2. Телекомпании не должны вкладывать средства в очередной проект для «молодой аудитории»

   Бытует мнение, что телевизор смотрят все меньше людей. И это правда. Согласно данным TNS, в 2017 году YouTube впервые на 1 % опередил Первый канал по охвату аудитории. При этом подрастающее поколение смотрит видео в Интернете в 2,5 раза чаще, чем телевизор. Это всеобщая тенденция, и ничто ее не остановит, даже деньги всего мира — максимум замедлят.

   Профессионалы в медиасфере действуют умнее: не лезут из кожи вон и даже не дублируют контент в Интернет. Они просто создают параллельные медиаструктуры, которые выпускают продукт специально под интересы и запросы поколения Z.

   Наиболее яркий пример — Great Big Story, документальный онлайн-проект с 2 миллионами подписчиков, авторы которого — группа журналистов CNN. Проект был основан в 2015 году. Сейчас его стоимость — 250 млн долларов. CNN он принес прибыль в размере около 70 млн.

   Удачные примеры есть и в России, например популярное шоу Big Russian Boss Show, занимающее 42 место на YouTube. Авторы проекта — деятели ComedyClub Production, те же, кто создает большую часть контента для канала ТНТ.

   Продюсерам есть у кого поучиться.

3. Работодатели, не думающие об экологии, — вас ждут проблемы с кадрами

   Представители поколения Z очень не любят владельцев энергетических предприятий, ведь это из-за них планета понесла такой серьезный ущерб. С начала XXI века произошла 231 маленькая и крупная авария нефтяных танкеров. Ошибочно полагать, что желающих работать в вашей компании окажется достаточно, ведь уже к 2020 году каждый пятый соискатель будет из Z-поколения. Следовательно, для всех «зетов» вы потенциально станете врагом.

   Почему поколение Z стоит на защите природы? Дело в том, что представители Z родились тогда, когда Земля начала мстить человечеству, нанесшему ей урон. Вопросы изменения климата и экологии волнуют 70 % подростков во всем мире.

   Все это напрямую сказывается на репутации очень популярных работодателей. В 2017 году среди 15 привлекательных компаний для студентов по версии авторитетного в этой отрасли агентства Universum не оказалось ни одного энергетического предприятия. С 2014 года из топ-15 исчезли такие монстры, как Shell (19-е место) и Exxon Mobil (25-е). Британская BP и вовсе наверняка уйдет из ТОП-50 (48-е место). А в региональном рейтинге России «Яндекс», занимающий 3 место, наступает на пятки «Газпрому».

   Представители поколения Z, которые были вынуждены объяснять преподавателям, что значит «расшарить», намного меньше доверяют взрослым, чем миллениалы. Поэтому, чтобы сохранить их доверие, стоит действовать в соответствии с их интересами и пожеланиями. При этом не имеет значения, о чем мы говорим: о воспитании детей, продаже обуви или политике.

   На первый взгляд, нравиться во всем — задача, которую невозможно решить. Но у маркетологов нет другого выхода, кроме как справиться с ней. А ошибки рекламодатели допускают лишь потому, что не интересуются тем, какая музыка нравится «зетам», на кого они равняются и что собой представляют. При этом представители поколения Z уже сегодня активно меняют нашу реальность в разных сферах — от СМИ до биохимии.

   Джейсон Дорси абсолютно правильно сказал: «От привычек молодого поколения зависит наша жизнь в старости».

Кто такие «зеты» и сколько времени проводят сети

Поколение Z — по самому популярному мнению, люди от 12 до 24 лет ( и используют для интернет-серфинга мобильные телефоны, а вот планшеты и ноутбуки почти канули в небытие. Треть этого времени у молодежи уходит на социальные сети (в зависимости от страны показатель может варьироваться: больше всех в соцсетях сидят филиппинцы — 4 часа 12 минут, а средний показатель по Японии составляет всего 36 минут).

Дисплазия пояснично-крестцового отдела позвоночника

Наиболее часто диагностируется дисплазия пояснично-крестцового отдела позвоночника, причем страдают от неё в основном взрослые люди. У младенцев данная локализация встречается относительно редко,

Иногда регистрируются случаи ранней дисплазии крестцового отдела позвоночника у детей – примерно в возрасте 8 – 10 лет. Это связано с генетической предрасположенностью и пороками внутриутробного развития плода. Поэтому при обнаружении ранней атрофии хрящевых тканей межпозвоночных дисков в крестцовом отделе позвоночника следует проводить постоянное наблюдение и за другими его отделами. Это может быть фактором риска дисплазии всего позвоночника.

Физиологическая дисплазия крестцового отдела позвоночника начинается в возрасте 18-20 лет. Наблюдается нарушение диффузного питания фиброзных колец межпозвоночных дисков. Они начинают быстро деградировать и уменьшаться в размерах. В течение нескольких лет происходит практическая полная атрофия хрящевых тканей межпозвоночных дисков. Крестец становится практически монолитной костью и принимает на себя амортизационную нагрузку, передаваемую от нижних конечностей во время ходьбы и бега человека.

Дисплазия поясничного отдела позвоночника является патологией. Чаще всего встречается сакрализация – поглощение крестцом пятого поясничного позвонка. Этот процесс могут быть следствием запущенных случаев остеохондроза диска L5-S1. Сначала его ткани обезвоживаются, затем происходит экструзия фиброзного кольца и через образовавшийся разрыв может выйти все пульпозное ядро.  Результате этого тела соседних позвонков сомкнуться и начнется процесс их сращивания. Восстановление после полной сакрализации уже невозможно. Человеческий позвоночник при этом частично утрачивает свою подвижность, гибкость и амортизационные свойства.

№6. Развивайте потенциал через buddy или наставников

58% представителей поколения Z предпочли бы работать в команде, а не в одиночку, и 75% рассчитывают учиться у коллег и других людей вживую. Однако при этом молодые люди очень чувствительны к тому, кто находится в их окружении и чье мнение они могут считать авторитетным. Поэтому баддинг или грамотно выстроенная система наставничества очень помогает не только в период адаптации, но и в процессе продвижения по карьерной лестнице.

У нас в проекте существует система модульного обучения, где DSA в аудитории узнают все нюансы по продукту, отличиям от кредитных карт и POS-кредитов, учатся корректно работать с рабочим мобильным приложением. Но одной аудиторной работы недостаточно, поэтому в «поле» у ребят есть наставник, который передает знания и навыки пока еще молодому поколению специалистов.

Таким образом DSA учится не только за счет собственного опыта, но и за счет опыта другого, что делает адаптационный путь быстрее, помогает избегать ошибок и потери KPI, делает специалиста лояльнее к проекту и компании.

Здесь также заложен соревновательный момент: наставники работают по принципу «посмотри, как делаю я, и сделай это лучше меня», это провоцирует достигать лучших результатов.