Продакт-плейсмент: преимущества, риски, примеры

Ссылки

Скрытая реклама и российский закон

Согласно законодательству, реклама является скрытой, если оказываемое ей действие на потребителя явным образом им не осознается. Сюда включены специальные вставки в видео, двойная звукозапись и другие способы, использующиеся в аудио-, видеопродукции и в текстовом контенте.

Однако осознаваемость рекламного послания аудиторией определить достаточно сложно. К тому же перечень используемых средств воздействия в законе не конкретный, оканчивающийся обобщенными «другими» способами, в которые теоретически можно включить и продакт-плейсмент.

По сравнению с опытом зарубежного скрытого маркетинга российские законы пока недостаточно ограничивают деятельность в этой сфере. Законотворчество тем не менее развивается, и конкретные ограничительные меры могут появиться уже в недалеком будущем. Например, имеется действующая Европейская конвенция о трансграничном телевидении, запрещающая рекламу товаров и услуг в телевизионных программах. И Российская Федерация эту конвенцию также подписала. Документ, вероятнее всего, будет ратифицирован в ближайшее время, после чего его нормы в нашей стране утвердят на законодательном уровне. В результате из российских телепередач пропадет реклама спонсоров.

По поводу скрытой рекламы можно добавить, что закон допускает упоминание продукции и связанной с ней информации (не являющейся в буквальном смысле рекламным сообщением) в контексте произведений культуры или научной работы. Характерным примером можно назвать фильм «Бумер», описывающий события эпохи 90-х, неотъемлемой частью которой служит тот самый BMW. В данном случае появление в сюжете данной машины не было продвижением автомобильной торговой марки.

Прецедентом и единственным фактом нарушения закона на сегодняшний день является показ водки Nemiroff во время новогодней программы «Золушка» на Первом канале. Федеральной антимонопольной службой было выдано соответствующее предписание руководству канала, после чего сцены с демонстрацией торговой марки Nemoroff были вырезаны из записи и в повторе передачи уже не показывались.

Если считать, что продакт-плейсмент является рекламным инструментом, то на него должны распространяться и все требования, предъявляемые к рекламе в целом. Так, если в фильме скрыто рекламируется пиво, то, во-первых, в соответствии с законодательством его реклама с 7 до 22 часов запрещена, а в остальное время она должна сопровождаться сообщением о вреде чрезмерного потребления алкоголя. Во-вторых, в рекламных роликах пива нельзя использовать образы людей и животных. Исходя из имеющихся ограничений (закон о запрете рекламы табачных изделий на телевидении), сигареты определенных брендов вообще не должны рекламироваться в скрытом виде нигде.

Нужно добавить, что ограничение по времени рекламных показов по суммарной продолжительности в течение одного часа не должно превышать 15 % от времени телевещания.

Мировой маркетинговый опыт и действующие законы позволяют выделить три условных критерия, по которым PP причисляют к рекламе:

• удаление рекламируемого объекта (продукт или бренд) из рекламного произведения никак не влияет на творческую ценность этого произведения;
• PP обладает рекламной ценностью, поскольку способствует продвижению продукта или бренда, повышению к нему клиентского интереса;
• скрытая реклама товара, услуги или бренда предполагает финансирование, факт которого может быть подкреплен контрактом между рекламодателем и автором.

Применимость этих требований к PP в фильмах и сериалах пока остается под вопросом и законодательно не закреплена. Дело в том, что с точки зрения законов любой вид рекламного сообщения должен быть четко очерчен. В художественных же произведениях зачастую нельзя определенно сказать, где начинается реклама, поскольку рекламируемый объект является неотъемлемой частью произведения. У российской антимонопольной службы пока отсутствует своя точка зрения по данному вопросу, которая заявляет лишь об «органичной интеграции» всех элементов.

Тем не менее позиция ФАС, при растущем количестве выпускаемой скрытой рекламы, вполне может измениться. Поэтому необходимо четкое понимание той грани, после которой продукт рекламировать средствами PP уже нельзя.

Даниил Мызников

Роль: …

Актер / актриса: Даниил Мызников

Виды плейсментов в Facebook

Они добавили за много лет достаточно различных свистоперделок, чтобы дать рекламодателям максимум возможностей и гибкости в создании практически любых рекламных объявлений. Итак, на этом этапе вам нужно решить, хотите ли вы показываться одновременно десктоп и мобайл пользователям, потому как варианты размещений для них очень уж отличаются.

Если вы решите ориентироваться только на пользователей Facebook на своих десктоп/лэптоп компьютерах, вы будете ограничены выбирать между Лентой и Правым Столбцом. Новостная лента не требует пояснений; а правый столбец относится является сжатой версией вашего объявления и выглядит вот так:

Если вы хотите настроить таргетинг только на мобильные устройства, у вас есть возможность выбрать Ленту Новостей или Моментальные статьи Facebook. Наконец, есть несколько вариантов размещения, доступных только для определенных целей кампании, включая Вставки в видео и Рекомендуемые видео:

Бизнес и финансы

БанкиБогатство и благосостояниеКоррупция(Преступность)МаркетингМенеджментИнвестицииЦенные бумагиУправлениеОткрытые акционерные обществаПроектыДокументыЦенные бумаги — контрольЦенные бумаги — оценкиОблигацииДолгиВалютаНедвижимость(Аренда)ПрофессииРаботаТорговляУслугиФинансыСтрахованиеБюджетФинансовые услугиКредитыКомпанииГосударственные предприятияЭкономикаМакроэкономикаМикроэкономикаНалогиАудитМеталлургияНефтьСельское хозяйствоЭнергетикаАрхитектураИнтерьерПолы и перекрытияПроцесс строительстваСтроительные материалыТеплоизоляцияЭкстерьерОрганизация и управление производством

Мир

АзияАмерикаАфрикаЕвропаПрибалтикаЕвропейская политикаОкеанияГорода мираРоссияМоскваКавказРегионы РоссииПрограммы регионовЭкономика

См. также

• Реклама в компьютерных играх
• Рекламная кампания
• Маркетинг

Удачные примеры[править]

«Спортлото-82» — после выхода фильма начался настоящий лотерейный бум, который продолжался по крайней мере, лет пять. Заказчиком рекламы в данном случае выступало государство.
«Инопланетянин» Стивена Спилберга — в фильме демонстрировались сладости Reese’s Pieces от компании Hershey’s. Дети приготовили из них по своему рецепту «сладкую пиццу», и даже инопланетянин перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese’s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65 %. Этот просто оглушительный успех подвигнул многие кинокомпании на создание специальных отделов по Product Placement, а производителей брендов — на организацию аналогичных отделов уже у себя. Агентства по новому типу рекламы стали расти, как грибы после дождя. Сейчас только при Голливуде их более двух сотен.
«Основной инстинкт» — Ник предлагает Кэтрин выпить виски «Jack Daniel’s». Утверждают, что после этого рекламного хода продажи «Джек Дениэлс» выросли в пять раз.
«Жажда смерти-3» — персонаж Чарльза Бронсона пользовался Уилди-Магнумом, охотничьим полуавтоматическим пистолетом высокой мощности. Компания, которая производит Уилди-Магнум, в то время была на грани банкротства и отчаянно боролась за существование. Продакт плейсмент в этом фильме резко увеличил продажи Уилди-Магнума и спас её. Она процветает и по сей день.
«Грязный Гарри» — педаль в пол. Явно даже не называется, протагонист произносит лишь название патрона, но в то время Smith & Wesson был практически единственным пистолетом .44magnum. После премьеры фильма продажи этого пистолетища достигли своего пика, а фирма Smith & Wesson получила немало дополнительных заявок на производство пистолетов. И это притом, что авторы вообще этого не планировали. Такой вот нежданчик…
«Лучший стрелок» — Ray-Ban регулярно рекламировала свою продукцию в фильмах с 1950-х годов, и ещё за три года до «Лучшего стрелка» Том Круз появился в их очках в молодежной комедии «Рискованный бизнес». Но именно образ курсанта колледжа ВВС США в кожаной куртке, джинсах и очках-авиаторах произвел нужный эффект и вернул славу модели, с которых началась компания Ray-Ban. Уже через семь месяцев после премьеры фильма продажи очков Ray-Ban выросли на 40%.
«Остаться в живых» — во время трансляции финала третьего сезона бросался в глаза мобильник Джека — Motorola RAZR, фигурировавший во время его воспоминаний о жизни за пределами острова, что казалось анахронизмом, учитывая, что Oceanic Flight 815 разбился в сентябре 2004 года, задолго до того, как был создан этот телефон. Однако конец эпизода показал, что история Джека на самом деле была не флэшбэком, а флэшфорвардом, и это превращает продакт плейсмент в хитрую подсказку!
«Карточный домик» — в третьем сезоне сериала персонаж Кевина Спейси играет на iPad в головоломку Monument Valley. Видеоигра не просто появляется на экране в пятой серии, но и способствует развитию одной из сюжетных линий сезона. Для пиара своей программы Фрэнк Андервуд предлагает автору рецензии на видеоигру написать книгу о президенте. Их отношения в сериале сыграют важную роль. Также в одном из эпизодов президент прямым текстом советует игру сотрудникам своей администрации. После выхода серии Monument Valley попала в топ-10 платных приложений в iTunes и на третье место в чарте платных игр Google Play. В 2014 году эта игра-головоломка также получила награду Apple Design Award

«Очень странные дела» — реклама настольной игры «Подземелья и драконы», ставшей важной частью сюжета, и замороженных вафель Eggo, которые обожает Одиннадцать, да и остальные герои аппетитно лопают. Прямо хочется их попробовать, но, к сожалению, в России эти вафли не продаются

Помимо собственно скрытой рекламы, в сериале присутствует также игра с тропом: например, разговор Стива и Дастина о том, как нравиться девчонкам, когда Стив заявляет, что секрет его крутой причёски — шампунь Фаберже Органикс, выглядит типичным примером грубо сделанного ПП. Вот только этот шампунь перестали выпускать в 1984 году, так что у зрителей купить его не получится. Аналогичный пример — рации, часто показываемые крупным планом в «Очень странных делах», с помощью которых переговариваются герои. В 1980-е годы они были крутым девайсом, но в эпоху смартфонов выглядят потешными допотопными штуковинами, и конечно, современным средствам связи они не конкуренты.
«Изгой» Роберта Земекиса — главный герой работает в курьерской компании FedEx, чей логотип показывают в кадре более пятидесяти раз. А мяч компании по производству спортивных товаров Wilson и вовсе становится персонажем фильма. Но реклама в этом фильме не отпугивает и не бесит, потому что является частью драматической истории. Самое же необычное заключается в том, что чисто технически это не ПП, поскольку Земекис клянётся, что не получил от компании FedEx и фирмы Wilson ни пенса.
«Офисное пространство» — красный степлер фирмы Swingline, играющий не последнюю роль в сюжете, был создан специально для фильма… Но после премьеры фирму засыпали таким количеством заявок на тот самый степлер, что Swingline таки выпустил такой красный степлер.
Death Stranding – в этой игре присутствует уже ставший мемом энергетический напиток Monster Energy, который восполняет Сэму выносливость и даёт дополнительные баффы. Продакт-плейсмент, конечно, очень заметный, но тем не менее он не особо раздражал игроков и даже породил новые мемы. А вместе с этим выросли и продажи напитка.

Приведём несколько примеров скрытой рекламы

Мужчина представительной внешности, похожий на сотрудника НИИ рассказывает о вреде кофе. Его слова не подтверждаются ни одним научным фактом, однако, стоящий на его столе календарь содержит сведения о каком-либо предприятии-изготовителе БАДов.

Далее следует упомянуть об использовании товаров той или иной марки в сериалах, фильмах. Таковыми могут быть и напитки, жвачка, книги, обувь, марка автомобилей, часы, которые герои носят в «повседневной жизни» на съёмочной площадке.

Ярким примером скрытой рекламы является рекомендации девушек о средствах похудения, сопровождающиеся приложением фото и видеоматериала из личных архивов.

Следует упомянуть о таком социально явлении, как нанесение граффити на стены зданий, тротуары и пр. Нанесение подобных рисунков может также содержать в себе элементы скрытой рекламы.Ну и одним из наиболее часто встречающихся примеров скрытой рекламы можно считать записи о товарах, вещах, обуви, находящих своё отражение в блогах «звёзд» или известных личностей

Скрытая реклама представляет собой один из инструментов рекламирования товара, основной целью которого является укрепление позиций имиджа того или иного бренда. При составлении этого вида рекламы требуется особая тщательность и не навязчивость, поскольку разоблачение может повлечь за собой обратный эффект недоверия.

Образование и наука

Контрольные работыНаучно-технический прогрессПедагогикаРабочие программыФакультетыМетодические рекомендацииШколаПрофессиональное образованиеМотивация учащихсяПредметыБиологияГеографияГеологияИсторияЛитератураЛитературные жанрыЛитературные героиМатематикаМедицинаМузыкаПравоЖилищное правоЗемельное правоУголовное правоКодексыПсихологияЛогикаРусский языкСоциологияФизикаФилологияФилософияХимия

Как самому создать скрытую рекламу на YouTube: 3 способа

Канал YouTube используют многие бизнесмены (как опытные, так и начинающие). И это неспроста. Скрытая и открытая реклама на телевидении — удовольствие не из дешевых. Естественно, что это доступно только крупным корпорациям, имеющим солидные обороты. Представителям малого бизнеса это не по карману, и здесь, образно говоря, YouTube в помощь.

Создавая видеоконтент, необходимо принять во внимание нужды и требования рядовых зрителей, а им неинтересны скучные и навязчивые сюжеты. Если вы будете использовать прямой призыв приобрести какой-то товар, скорее всего, люди просто проигнорируют ваш ролик и, естественно, они не будут его рекомендовать своим друзьям и знакомым (так появляются ролики-вирусы, которые отправляются путешествовать по миру YouTube).. Загрузив интересный ролик, вы привлечете аудиторию к своему каналу, которая, благодаря тому, что пользователи будут рекомендовать ваше видео своим друзьям из социальных сетей, будет расти не по дням, а по часам.

Загрузив интересный ролик, вы привлечете аудиторию к своему каналу, которая, благодаря тому, что пользователи будут рекомендовать ваше видео своим друзьям из социальных сетей, будет расти не по дням, а по часам.

Ваша первостепенная задача заключается в привлечении зрительского внимания. Причем, борясь за качество видеоматериала, нельзя упускать из виду продвижение товара. Сегодня для этого есть масса эффективных инструментов и возможностей, которые постоянно совершенствуются и обновляются. Одним из действенных новых инструментов является скрытая реклама, и то, что люди не воспринимают её как прямой призыв к приобретению бренда, является её неоспоримым козырем.

Хотим предложить вам способы популяризации бизнеса, которые могут использовать бизнесмены разного уровня.

Первый способ. Создание обучающего видеоролика

Вы можете снять сюжет, подходящий для направления вашего бизнеса. Предположим, вы являетесь хозяином компании, реализующей строительные материалы. Значит, в своем видеоролике вы можете дать советы по выбору напольного покрытия или разместить сюжет-инструкцию по укладке ламината собственными силами.

Пользователи любят подобные мастер-классы, поэтому достаточно высока вероятность того, что ролик посмотрят и порекомендуют друзьям из социальных сетей, обрекая вас на популярность.

Не забудьте о такой «мелочи», как контакты фирмы. Лучше, если в ролике неоднократно появится наименование компании или сайта.

Второй способ. Съемка видеосообщения, содержащего контактные данные

В этом ролике может заключаться только скрытая реклама, не содержащая открытого призыва к приобретению. В этом случае подразумевается контент, предоставляющий зрителям свежую полезную информацию, например, о каком-то новом и необходимом товаре или услугах в определенной сфере.

В сюжете не надо говорить о том, чтобы пользователь посетил ваш сайт и обратился к вам за услугами. В ролике звучит только полезная информация. Если ваш контент действительно содержательный, то зритель сам проявит инициативу и воспользуется вашими услугами.

Третий способ. Создание развлекательного видеоролика

На первый взгляд, развлечение и продвижение бизнеса абсолютно не связаны друг с другом. Тем не менее не забывайте, что большая часть посетителей заходит на YouTube именно для получения удовольствия и развлечения. Креативные юмористические ролики очень популярны у пользователей и подписчиков канала. Такие видео чаще всего рекомендуют для просмотра друзьям или размещают на страничках своих аккаунтов. Такой прием нередко используют маркетологи очень солидных компаний.

Вас также может заинтересовать: Реклама в Youtube: виды, цены, как разместить

Виды скрытой рекламы и каналы распространения

Каналов использования скрытой рекламы достаточно много, например:

• Киноиндустрия. Данный канал подходит практически для всех видов рекламы: сюжетной, звуковой и визуальной. Сюжетная — это лучшая скрытая реклама, так как в этом случае можно показать практическое применение товара или услуги (действие происходит в отделении банка или главный герой носит одежду определенного бренда). Суть звуковой рекламы в том, что персонажи фильма периодически называют используемый ими бренд (марку пива или название банка). Графическая реклама заключается в демонстрации логотипа или показе самого товара (марки мотоцикла, автомобиля, сока и т. п.).
• Телевидение. Виды product placement, используемые в телепередачах, аналогичны применяемым в киноиндустрии, тем более что способов подачи рекламы в этом случае гораздо больше, а стоит это на порядок дешевле. Например, в кулинарных шоу демонстрируют кухонную мебель и технику, продукты и посуду. В передачах ремонтно-строительной тематики практикуется скрытая реклама услуг: ведущий регулярно упоминает названия компаний, выполнивших эту работу, а потом данная информация закрепляется при помощи демонстрации их логотипа. Абсолютно все реалити-шоу используют скрытую рекламу. И это правильный подход, ведь у подобных проектов есть своя аудитория и таким образом заказчик вступает в контакт практически со своей целевой аудиторией.
• Радио. Особенность такого способа вещания допускает использование только звуковой скрытой рекламы. Например, в утреннем эфире радиопередачи Maximum сообщается информация, предоставленная порталом «Утро.ру». С помощью радиоэфиров можно продвигать такой бренд, название которого легко запомнить или он уже известен. Для иностранных продуктов звуковая реклама не будет достаточно эффективной.
• Пресса. На данном канале используются или фото скрытой рекламы, или упоминание бренда (товара) в тексте статьи. Например, размещают в журнале фотографию города, а там среди достопримечательностей видно название какой-то аптеки или банка. Случалось, что такая реклама происходила без ведома компании, невольно. Поэтому в обязанности маркетологов входит проведение анализа публикуемых материалов, потому что в них может появиться прямая реклама.
• Книги. Как правило, скрытая реклама используется в детективных или женских романах. Например, в книге «Главбух и полцарства в придачу» (Дарья Донцова) в сюжетную линию включено название журнала «Главбух». И это, естественно, неспроста. Дело в том, что этот роман появился на свет по заказу издателя данного журнала с целью его продвижения.

• Интернет. Скрытая реклама в браузере практически не имеет видовых ограничений. Здесь можно использовать и визуальную (картинки, электронная рассылка и статьи), и сюжетную (видеоролики, клипы, игры и т. д.), и слуховую (вебинары, аудиотрансляции и т. д.) рекламу. Кроме этого, использование скрытой рекламы в компьютерных играх позволяет воздействовать на более узкую (целевую) аудиторию.
• Компьютерные игры. Этому каналу отдают предпочтение компании, которые заинтересованы в распространении скрытой рекламы. Результаты проведенных исследований позволяют сделать вывод, что скрытая реклама в играх, размещенная путем визуализации бренда, вызывает интерес к товару у 25 % игроков.
• Шоу-бизнес. На данном канале используется все виды скрытой рекламы. Например, можно упомянуть товар в песне или показать логотип в видеоклипе. В частности, действие в клипе Светланы Светиковой «Никитинская усадьба» происходит на фоне малоэтажек Санкт-Петербурга — это строительная компания демонстрировала результат своей работы.

Что такое Продакт Плейсмент

Продакт плейсмент (Product placement) – это рекламный метод продвижения товаров и услуг компании, посредством нетрадиционной рекламной техники, обычно с помощью фильмов, телепередач, видеоигр или радио.

Что такое ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ – значение, определение простыми словами.

Простыми словами, Продакт плейсмент – это рекламная техника, которая заключается в том, чтобы поместить рекламный продукт или его упоминание в популярный медиа-контент с большим количеством зрителей или слушателей. Это значит, что когда вы видите, как главный герой фильма утоляет свою жажду употребляя «Pepsi», то это значит, что компания «PepsiCo» заплатила создателям фильма за то, чтобы данный персонаж пил именно их содовую.

В свою очередь, подобный вид рекламы является очень выгодным как для рекламодателей, так и для тех, кто размещает подобную рекламу. Дело в том, что стоимость подобной рекламной акции очень высока. Известны случаи, когда киностудии окупали свои затраты на производство фильма, еще до его премьеры. И все это было возможно благодаря вставкам рекламных продуктов в свой фильм. Само собой, что обилие или неорганичность подобной рекламы не идет в плюс фильму, но финансовая выгода часто перевешивает здравый смысл.

Для рекламодателей, такой вид продвижения продуктов хоть и является очень затратным, но его эффективность весьма оправдана. Все дело в том, что подсознательно люди любят подражать своим кумирам, и если подобный персонаж использует или нахваливает какой-то продукт, то спрос на него обязательно возрастет.

Виды продакт плейсмента.

К основным видам подобной рекламы можно отнести следующие методики продвижения продута:

• Продукт непосредственно используется. К данному методу относятся рекламные ходы, при которых персонаж непосредственно взаимодействует с рекламируемым продуктом. К примеру, в фильме «Перевозчик», продактп плейсментом выступает автомобиль «AUDI», на котором собственно и передвигается главный герой.
• Продукт четко видно, но его не используют. С этим методом все достаточно просто и понятно. Рекламируемый продукт может находится на столе, за которым сидят персонажи. Они его не используют, но его четко видно.
• Устное упоминание. К данному типу относится ситуация, когда кто-то из персонажей отчетливо упоминает рекламируемый продукт в диалоге.
• Музыка. В данном случаи, в медиа продукте может играть музыкальный трек группы, которую нужно продвинуть.
• Контекст. В данном случаи, рекламируемый продукт или услуга органично вписывается в панораму. К примеру, это может быть плакат возле которого проходит персонаж, или в городе обнаруживается подозрительно большое количество автомобилей определенной марки.

Трансформеры – рекламный продукт: автомобиль Chevrolet.

Изгой — рекламный продукт: почта FedEx.

Продакт плейсмент в играх.

Игра Dead Rising 2 – рекламный продукт: журнал Playboy.

Игра Super Mario Maker – рекламный продукт: автомобиль Mercedes-Benz.

Как влияет герой из компьютерной игры на поведение игрока в реальном мире?

Для какого бизнеса подходит скрытая реклама?

Скрытый маркетинг может использоваться во всех сферах бизнеса, но не в равной степени. Если одни компании могут рекламироваться открыто, то для других такая возможность ограничена. К последним можно отнести поставщиков кальянов, алкогольной продукции и лекарственных средств. Для них скрытая реклама — это наиболее подходящий вариант продвижения продукции.

Скрытый маркетинг отлично работает в условиях сверхвысокой конкуренции. Например, продакт-плейсмент эффективно рекламирует продукты и услуги самых известных торговых марок связи, банковской сферы, народного потребления.

[править] Видео