Как мемы помогают нам общаться, критиковать и продавать

Классификация наук в разные исторические периоды

Впервые к вопросу разделения наук на классы еще во времена античности обратился Аристотель. Он выделил три крупные группы: практическую, теоретическую и творческую. Римский энциклопедист Марк Воррон определил классификацию как перечень обобщающих наук: диалектика, грамматика, риторика, арифметика, геометрия, музыка, астрология, архитектура и медицина. Классификация мусульманских арабских ученых была самой простой и понятной. Они выделяли два класса наук – арабские и иностранные. К первым относятся ораторское искусство и поэтика, ко вторым — математика, медицина и астрономия. В Средние века ученые также стремились выдвинуть свой вариант разделения. Гуго Сен-Виктория, по своему видению, выделил четыре самостоятельные группы наук:

1. Теоретические – физика и математика.
2. Практические.
3. Механические – охота, сельское хозяйство, медицина, навигация, театр.
4. Логические – грамматика и риторика.

В свою очередь Р. Бэкон ввел классификацию, основанную на познавательных способностях. В первую группу входит история, описывающая факты, во вторую — теоретические науки, в третью — искусство, поэзия и литература в самом широком понимание. Роджэн Бэкон считал, что классифицировать науки необходимо по четырем направлениям. Отдельно должны стоять логика, грамматика, этика, метафизика, в самостоятельные единицы — выделяться математика, а также натурфилософия. Математика, по его мнению, является самой главной наукой о природе.

Семиотика как одна из важнейших наук

Любую болезнь легче всего вылечить на начальной стадии. Для того чтобы выявить ее своевременно, необходимо тщательно отслеживать появляющиеся симптомы. Семиотика, как наука о признаках и проявлениях болезни, глубоко занимается этим вопросом. Она относится к практической медицине, которая, используя методы врачебного исследования, изучает симптомы заболеваний. Наука о признаках болезни подразделяется на общую и частную. Общая включает в себя описательную характеристику и полную классификацию всех симптомов, а также методы и механизмы их появления силами закономерностей роста патологий. Примером таких симптомов служит воспаление, дистрофия, дегенерация и прочие. Общая семиотика также имеет свои симптоматические разновидности по диагностической значимости:

• патологические;
• компенсаторные (отражают органически и функциональные изменения в субстратах);
• патогномоничные;
• общие.

По времени появления симптомы подразделяются на ранние и поздние. В свою очередь, частная семиотика занимается описанием признаков и симптомов отдельных видов заболеваний. Любая медицинская дисциплина начинает клиническое исследование с изучения семиотики частного вида. Также существует семиотика, основыванная на наследственных патологиях. В рамках данного научного направления исследуются наследственные болезни, их симптомы и патологии.

Нерешённые вопросы меметики[править | править код]

• Каким образом можно измерить мем как культурную единицу культурной эволюции?
  • Измерение предполагает некоторого рода нотациональное описание для полезного обозначения содержания мема.
  • Измерение предполагает обозначение воспроизведения мема, историческое (т. н. мемология) и текущее.
  • Измерение предполагает наличие инструментов по прогнозированию будущего мемов.
• Насколько отличаются биологическая и культурная эволюции?
• В чём заключается взаимодействие между меметическим подходом и последними достижениями в области компьютерной науки, включая вычислительную социологию?
• Поскольку меметика занимается вопросами культурной эволюции и многие культурные элементы передаются посредством языка, почему область исторических и эволюционнолингвистических знаний игнорируются при обсуждении меметики?
• Способна ли меметика удовлетворять классическим требованиям науки к валидности исследований (фальсифицируемость, когерентизм, бритва Оккама)?

Общие сведения

Английский учёный Ричард Докинз, впервые придумавший слово «мем» в 1976 году

Концепция мемов была впервые изложена Ричардом Докинзом в 1976 году в его книге «Эгоистичный ген», а затем развита в его следующей книге «Расширенный фенотип» в 1982 году. Термин «мем» Докинз придумал, взяв за основу греческое слово μίμημα — «подобие».

По мнению Докинза, подобно генам, мемы — это репликаторы (англ. replicators), то есть объекты, которые для размножения копируют сами себя. Мемы могут размножаться по воле или помимо воли своего носителя. Для мемов выживание зависит от наличия по крайней мере одного носителя, а успешность воспроизводства зависит от окружающей культурной среды и от наличия такого носителя, который намеренно пытается распространять мем. Информационное содержание конкретного мема также влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован. Мемы могут видоизменяться, комбинироваться и разделяться, чтобы формировать новые мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей-носителей), и, в результате, подвергаются естественному отбору.

Мемы понимаются в этой связи как информация, функционирование которой имеет поведенческие проявления.

Считается[кем?], что Докинз впервые предложил концепцию репликатора в приложении к социокультурным процессам, хотя биологи Эдвард Осборн Уилсон и Чарльз Ламсден (англ.)русск. в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации.

Ещё в 1898 году В. М. Бехтерев в статье «Роль внушения в общественной жизни» писал о «ментальных микробах», которые, «подобно настоящим физическим микробам, действуют везде и всюду и передаются через слова и жесты окружающих лиц, через книги, газеты и пр.»

Вертикальная передача мемов — это получение человеком тех или иных мемов «в наследство» от предыдущих поколений — от авторитетных предшественников, родителей или наставников через устную передачу, книги и другие культурные артефакты. Горизонтальная передача идей происходит между людьми одного поколения, не связанными отношениями наставник-ученик.

Примеры мемов, приводимые самим Докинзом — это: мелодии, устойчивые языковые выражения, мода, технология постройки арочных сводов.

Идея мемов рассматривается в книге Дугласа Рашкоффа «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание». Мемы в книге рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам массовой информации и Интернету, вызывая социально значимые последствия (например: влиять на выборы политиков, изменять общественные убеждения, воздействовать на детскую аудиторию, и прочее).

Критика

Несмотря на широкое распространение понятия «мем», концепция мема на данный момент является непризнанной в широких научных кругах. Меметика имеет как противников, так и сторонников, и её статус как науки носит спорный характер. В частности, в «The Skeptic Encyclopedia of Pseudoscience» одновременно со статьёй психолога Джеймса Поличака (англ.)русск. «Memes as Pseudoscience» есть статья парапсихолога и скептика Сьюзан Блэкмор (англ.)русск. «Memes as Good Science». Меметика часто подвергается критике со стороны научного сообщества и публицистов, многими из которых считается псевдонаукой.

Чаще всего критики обращают внимание на отсутствие четкого определения мема, стремление к всеохватности и чрезмерно буквальную аналогию с генетикой.

В статье культуролога В. Е. Савицкой отмечено:

Профессиональный журнал «Journal of Memetics — Evolutionary Models of Information Transmission» («Журнал меметики — эволюционные модели передачи информации») просуществовал с 1997 по 2005 год. В последнем выпуске была опубликована статья Брюса Эдмондса The revealed poverty of the gene-meme analogy — why memetics per se has failed to produce substantive results, в которой он объяснил неудачу меметики и потерю интереса исследователей к работе в этой области отсутствием как интерпретационной, так и предсказательной концепции аналогии ген-мем. Журнал в скором времени прекратил выпускаться.

Общая классификация всех наук

Отвечая на вопрос, по каким признакам классифицируются науки, Б. М. Кедров вывел общее определение. По его мнению, все науки можно разделить на четыре класса. Первый класс — это философские науки, которые включают в себя диалектику и логику. Ко второму он отнес математические науки, в числе которых математика и математическая логика. Третий — самый обширный, так как включает в себя сразу технические и естественные науки, в списке которых:

• механика;
• астрономия;
• астрофизика;
• физика (химическая и физическая);
• химия;
• геохимия;
• география;
• геология;
• биохимия;
• физиология;
• биология;
• антропология.

И завершающим классом по Кедрову являются социальные науки, которые подразделяются на три подкатегории:

1. История, этнография, археология.
2. Политическая экономия, искусствоведение, юридические науки и история искусств.
3. Языкознание, педагогические науки и психология.

Признаки современной науки классифицируют по самым разным основаниям. Самым распространенным является предмет и метод познания, на основании которых выделены науки о природе (естествознание), обществе (обществознание) и мышлении (логика). Технические науки выделяются в отдельную категорию. Безусловно, каждую из представленных групп наук можно дополнительно расчленить на подгруппы.

Мемы как вирусы

Первым исследователем мемов, придумавшим название этого феномена, стал эволюционный биолог из Великобритании Ричард Докинз. Концепцию мемов ученый изложил в книге «Эгоистичный ген», вышедшей в 1976 году. Согласно его теории, мемы — это объекты, способные производить собственные копии. Для этого они используют людей, которые являются их носителями.

Докинз сравнивал мемы с генами, передающими клетке информацию о том, как она должна себя вести. Гены «руководят» химическими реакциями в организме человека, мемы влияют на его мысли, чувства, реакции — и таким образом управляют человеком, заставляя выбирать тот иной образ жизни. Мемы распространяются, как вирусы, для них нет никаких преград в виде расстояний, социальных различий и т. п. В определенном смысле вся человеческая культура выстроена из мемов, из этих идей и образов, которые хочется повторять, копировать и передавать другим.

К самым известным мемам русскоязычного Интернета можно отнести «Факты о Чаке Норрисе» — абсурдные утверждения, пародирующие штампы боевиков. Например: Чак Норрис — единственный человек, который обыграл стену в теннис. Или: Чак Норрис никогда не бреется — он просто бьет себя ногой в лицо

Наука меметика, изучающая мемы, обнаружила два способа их передачи: вертикальный — когда мемы передаются от поколения к поколению, и горизонтальный — когда они распространяются среди людей одного возраста. Мемы могут образовывать комплексы, в качестве примеров можно привести религии или системы политических убеждений. Передаваясь по всем возможным каналам, от обычного разговора до кино, телевидения и Интернета, мемы оказывают влияние на всех нас, хотим мы этого или нет.

Поделиться ссылкой

Нутригеномика

Нутригеномика — это изучение сложных взаимосвязей между пищей и экспрессией генома. Учёные, работающие в этой области, стремятся к пониманию роли генетических вариаций и диетических реакций на то, как именно питательные вещества влияют на геном.

Еда действительно оказывает огромное влияние на здоровье — и начинается всё в буквальном смысле на молекулярном уровне. Нутригеномика работает в обоих направлениях: изучает, как именно наш геном влияет на гастрономические предпочтения, и наоборот. Основной целью дисциплины является создание персонализированного питания — это нужно для того, чтобы наша еда идеально подходила нашему уникальному набору генов.

Происхождение

Ричард Докинз придумал слово мем в своей книге 1976 года «Эгоистичный ген».

Ранние составы

Хотя Ричард Докинз изобрел термин мем и разработал теорию мемов, он не утверждал, что эта идея была полностью новой, и в прошлом были другие выражения для подобных идей.

Например, возможность того, что идеи подвержены тому же давлению эволюции, что и биологические атрибуты, обсуждалась во времена Чарльза Дарвина. Т.Х. Хаксли (1880) утверждал, что «борьба за существование имеет место как в интеллектуальном, так и в физическом мире. Теория — это разновидность мышления, и ее право на существование сосуществует с ее способностью сопротивляться исчезновению со стороны своих соперников».

В 1904 году Ричард Семон опубликовал Die Mneme (который появился на английском языке в 1924 году как The Mneme ). Термин мнема также использовался в книге Мориса Метерлинка « Жизнь белого муравья» (1926), с некоторыми параллелями с концепцией Докинза. В 1954 году Кеннет Пайк придумал родственные термины emic и etic , обобщив лингвистические единицы фонемы , морфемы , графемы , лексемы и тагмемы (как изложено Леонардом Блумфилдом ), различая внутренние и внешние взгляды на коммуникативное поведение.

Докинз

Слово « мем» возникло из книги Ричарда Докинза « Эгоистичный ген » 1976 года .

Докинз ссылается на работу генетика Л.Л. Кавалли-Сфорца , антрополога Ф. Т. Плаща и этолога Дж. М. Каллена. Докинз писал, что эволюция зависит не от конкретной химической основы генетики, а только от существования самовоспроизводящейся единицы передачи — в случае биологической эволюции — гена. Для Докинза мем олицетворял еще одну самовоспроизводящуюся единицу, имеющую потенциальное значение для объяснения человеческого поведения и культурной эволюции.

Граффито « Килрой был здесь » стало популярным в 1940-х годах и существовало под разными названиями в разных странах, демонстрируя, как можно изменить мем путем репликации. Это считается одним из первых широко распространенных мемов в мире.

Докинз использовал этот термин для обозначения любого культурного объекта, который наблюдатель мог бы считать репликатором . Он выдвинул гипотезу, что многие культурные объекты можно рассматривать как репликаторы, и указал на мелодии, моду и приобретенные навыки в качестве примеров. Мемы обычно воспроизводятся через воздействие на людей, которые превратились в эффективных копировщиков информации и поведения. Поскольку люди не всегда идеально копируют мемы, и поскольку они могут улучшать, комбинировать или иным образом изменять их с другими мемами для создания новых мемов, они могут со временем меняться. Докинз сравнил процесс, благодаря которому мемы выживают и изменяются в процессе эволюции культуры, с естественным отбором генов в процессе биологической эволюции .

Докинз определил мем как единицу культурной передачи или как единицу имитации и репликации, но более поздние определения могли бы быть разными. Отсутствие последовательного, строгого и точного понимания того, что обычно составляет одну единицу культурной передачи, остается проблемой в дебатах о меметике . В отличие от этого , понятие генетики получили конкретные доказательства того, с из в ДНК . Для передачи мемов требуется физическая среда, такая как фотоны, звуковые волны, прикосновение, вкус или запах, потому что мемы могут передаваться только через органы чувств.

Докинз отметил, что в обществе с культурой человеку не обязательно иметь потомков, чтобы оставаться влиятельным в действиях людей через тысячи лет после их смерти:

Мемы в рекламе: хайп и антихайп

Все мы помним мем от L’Oreal «Ведь я этого достойна», бывший слоган компании, со временем превратившийся в полноценную вирусную идею. Но маркетинг пользуется не только мемами как идеями, но и мемами в более привычном для нас смысле.

Здесь уместно вспомнить второе определение мема из Оксфордского словаря: «Мем — это картинка, видео, фрагмент текста, обычно юмористический по природе, который копируется и быстро распространяется интернет-пользователями».

Первой об интернет-мемах заговорила Сьюзан Блэкмор в своей книге «Мем-машины» 1999 года. Она имела в виду в первую очередь вирусы или фейковые письма, которые их содержат.

Интернет-мемы в том смысле, который отражен во втором определении Оксфорского словаря, попали в поле зрения английского учёного Питера Ладлоу. В статье 1996 года «Высокий полдень электронных рубежей: Концептуальные проблемы киберпространства» он отмечает, что мемы — это «отрывки бесед», отображающие общую фразу или идею, которая высвобождается и начинает работать по-своему во многих дискурсах. Обобщая, мы получим определение интернет-мема как особого вида интернет-коммуникации.

Интернет-мем использует несколько каналов информации, как правило визуальный и вербальный, а иногда и аудиальный канал, если мы говорим о видео или мелодии. Так как в интернет-мемах задействованы несколько каналов информации, они встают в один ряд с жанрами карикатуры и плаката, что делает интернет-мем идеальным средством рекламы или политической пропаганды.

Ещё один сегмент, в котором активно используются мемы, — это телеком. Мемы проникли на телевидение именно через рекламу крупнейших телеком-холдингов. Это и видео «Зима близко» от МТС, где использован слоган из «Игры престолов», и «Капитан Безлимитность» «Билайна», который напоминает нам о меме Капитан Очевидность.

В «МегаФоне» также сделали ставку на уровень «меметичности» рекламного ролика — в рекламе мобильной сети снялся Стивен Сигал, который сам по себе очень тиражируемый персонаж для российского зрителя, запомнившийся не только как герой боевиков категории Б, но и как колоритно матерящийся по-русски персонаж из 90-х.

Мемы не только используются в рекламе — сами рекламные ролики часто «растаскиваются» интернет-пользователями на мемы. Особенно этому подвержены видео, основанные на песне или навязчивом мотиве: к примеру, ролик про сироп от кашля «Тантум Верде Форте» уже после первой недели ротации был сегментирован на смешные образы.

С наибольшей скоростью, пожалуй, последнее время распространяются мемы про рэп-баттлы. Фактически каждый SMM-специалист вынужден отреагировать на появление нового состязания, чтобы быть в тренде и не пропустить инфоповод.

Сейчас особой популярностью у маркетологов пользуется ставшее мемом слово «хайп», выцепленное из английского языка молодыми русскими рэперами для обозначения шумихи и ажиотажа вокруг чего-либо (в первую очередь, конечно же, вокруг самих себя). Быстро растиражированное, оно столь же быстро приелось — настолько, что возник «антихайп» — намеренное игнорирование ажиотажа в любой области.

Виды мемов

Перечислим основные виды мемов:

1. Абстрактные. Это такие мемы, которые понятны не каждому. Абстрактные мемы сложны для понимания, и иногда сложно рассмотреть в них долю шутки. Иногда они играют на иронии (поджанр – постирония) или же не несут логической мысли.
2. Мемы с животными. Животные становятся героями Интернета. Зачастую это смешные картинки и видео с животными.
3. Исторические. Здесь смешно обыгрываются события и знаменитые личности.
4. Демотиваторы. Демотивационные постеры представляют собой настенные плакаты. Обычно их создание нацелено на атмосферу обреченности или бессмысленности усилий человека.
5. Классические. Это смешные лица, смайлики и люди, которые выражают разнообразные эмоции.
6. Мертвые. Это мемы, когда-то бывшие на пике славы. Теперь про них почти забыли.
7. Современные. Это обычно картинки с текстом или фразы, которые становятся смешным явлением.
8. Эпичные фразы. Это настолько смешные фразы, которые моментально пробираются в мозг. Примером является фраза: “Это фиаско, братан!“.
9. Фотожаба. Данный вид основан на изменении картинки или видео в графических редакторах и видеоредакторах.
10. Локальные. Это мемы, которые не для всех в буквальном смысле. Такие мемы создаются для узкого круга людей, например друзей или коллег.
11. Музыкальные. Это песни или фразы из песни, которые становятся настолько популярными, что их используют повсюду. Примером такого можно считать мем “Спулае Мулае“.

Каждый вид мема можно условно разделить по структуре:

• Двусоставные мемы, которые основаны на двухчастотном высказывании. Они состоят из завязки и панч-лайна. Часто сюда относят картинку с обрамляющим текстом. Это могут быть и демотиваторы – обрамленные изображения с подписью, смысл которых направлен на создание чувства безнадежности.
• Персонажные мемы, характеризующиеся специфическими персонажами. При этом визуальная составляющая играет роль вербальной. Пример, Роберт Дауни-младший, который закатывал глаза.
• Синтаксические мемы – основаны на повторении структуры текста с прослеживанием некоторых элементов. Так знаменитый афоризм “Бесконечно можно смотреть на три вещи” можно считать мемом, если третью вещь заменить на свою.
• Ситуативными считаются комиксы и типовые схемы. Например комиксом можно считать квадрат, состоящий из 4 частей, в котором обыгрывается смешная сценка.
• Компаративные – мемы в которых идет сопоставление от двух и более изображений.

Комплексный мем (мемплекс)

Мемы часто образуют группы — комплексные мемы, объединяющие несколько мемов для совместного овладения умами носителей и для усиления в борьбе за них. Комплексный мем также называют «мемплексом» (англ. memeplex) — это сокращение образовано от слов «меметический комплекс».

Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины. Так, можно говорить о том, что христианство является следствием развития христианского мемплекса, в основе своей включающего в себя мемы загробной жизни, греха, молитвы, воскрешения, а на более поверхностном уровне включающего в себя мемы различных религиозных ритуалов, праздников, канонов и догматов.

В процессе развития христианского «мемплекса» он вобрал в себя многие отдельные мемы из языческих религий и утратил многие изначально существовавшие в нём мемы иудаизма. Затем в процессе разделения конфессий (католицизм, православие, протестантизм) верующие изменили, добавили и удалили различные поверхностные мемы, что привело к формированию новых независимых комплексных мемов в пределах основного мемплекса христианства.

Докинз в своей книге «Бог как иллюзия» (2006) подробно рассмотрел так называемые «религиозные мемы», называя их «психическими вирусами».

Мой руки под тексты песен

Пандемия охватила весь мир к началу марта. Именно тогда американские и европейские организации здравоохранения начали активно призывать нас правильно мыть руки (тщательно и не менее 20 секунд) и даже выпустили пошаговые инструкции с подробными объяснениями. Именно один из таких «комиксов» послужил вдохновением для Уильяма Гибсона, который придумал сайт и анонсировал его в своем твиттере. Это генератор, который позволяет вам вставить слова вашей любимой песни под картинками из инструкции. Сам автор сделал первый мем из текста композиции Gone Charli XCX & Christine and the Queens. К этой истории присоединились многие музыканты, довольно быстро сделав мем виральным. Отрадно, что сайт просит указывать имя исполнителя и название песни и берет текст и информацию с ресурса www.genius.com. Потому что даже в самые темные времена не стоит забывать о законах, в данном случае — об авторском праве.